前年比400%越えの成長、普段明かされることのない中国通販サイト「SHEIN」衝撃サプライチェーンを大解剖

Ｚ世代の女性を中心に人気のSHEIN。EC通販関係者にSHEINを知っているかと尋ねたところ、10人中2人しか知らなかった。また、その2人のSHEINに対する印象は、デザインのパクリや劣悪な労働条件での製品づくりなど、ネガティブなものしかヒアリングできなかった。

ところが、SHEINの商品を製造している中国・アパレル工場の社長と親しいディマンドワークス代表の齊藤孝浩さんからは「（SHEINに協力する工場の社長）SHEINは中国・広州のアパレル産業の救世主だ」という意外な言葉を聴いた。

そこで本連載の中で３回に渡り、ディマンドワークスの齊藤代表とSHEINの数値データをもとに驚愕のサプライチェーンを解剖していく。

（左から）有限会社ディマンドワークス代表齊藤孝浩氏、筆者

世界アパレル専門店売上高ランキング１位クラスのSHEIN

SHEINは未上場のため公開された数値はなく、本編に掲載する数値は、周辺情報から推定されたものであることをご理解いただきたい。

はじめに世界のアパレル専門店売上高ランキングを紹介する。齊藤さんが10年以上にわたり、各社の決算書を元に独自に集計している資料の最新版（２０２３年度）である。

出典：コンサルティング会社デロイトのリポート「グローバルパワーオブリテイリング」をもとにラグジュアリーやオフプライスは省いたランキング。上位企業の決算書から筆者（齊藤孝浩氏）が作成

読者の皆さんもご存じZARAを展開するスペインのインディテックスが5兆7360億円でトップ、それに次いでスウェーデンのH&M、日本のファーストリテイリングが続いている。

ところが、米国の「THE FINANCIAL TIMES」誌の調査によると、SHEINの2023年度の売上高が5兆8500億円に達したと推定している。インディテックスがユーロ換算、SHEINはドル換算のため、為替の関係で順位は微妙だが、SHEINはすでにアパレル専門店売上で世界１位に並ぶことが確認できる。