成熟市場でブランドを変革し続け、事業を伸ばし続けるには？

 2025年6月12日から13日にかけて、次世代を担う35歳以下のマーケターが集まるカンファレンス「Rising Agenda（ライジングアジェンダ）2025」が、東京大学 伊藤国際学術センター 伊藤謝恩ホール（東京都文京区）で開催される。今年で4度目の開催となる本カンファレンス。テーマは「『市場創造』できるマーケターを目指すには？」だ。

 キーノートには、ネスレ日本 常務執行役員 デジタル＆Eコマース本部長 兼 新規ビジネス開発部長の島川基氏が登壇する。今回の全体テーマである「『市場創造』できるマーケターを目指すには？」を踏まえ、島川氏がマーケターとしてどのように活躍し、市場創造を実現してきたのかを語る。

 コーヒーという成熟市場にあって、新たな価値創造やビジネスモデルの転換を繰り返しながら新しい需要を生み出し、事業を伸ばし続けているネスレ日本。同社で長年マーケティングの第一線を走り続け、現在はデジタルとリアルにまたがる顧客接点・顧客体験全体を統括する島川氏が、「変革を続け、市場創造・拡大し続けるためのブランド構築とマーケティング戦略」について豊富な実践経験を共有する。

 コーヒーマシン「ネスカフェ バリスタ」の市場投入、「ネスカフェ アンバサダー」などサブスクリプションのサービス開発、ウェルビーイングｘコーヒーの価値提案など、多くの人が知る市場創造・拡大の実例や、マーケターとしてのキャリア初期に携わった市場創造の実例を振り返りながら、そこでマーケターとして・マーケティングチームとして求められた役割を紐解く。

 仮説構築から実行へと移す力、既存の常識を疑う思考、そしてエフェクチュエーション。変化の激しい時代において、またあらゆる市場が飽和する中で、ブランド変革による市場創造・拡大を成し遂げるために役立つスキルについても考察する。
ライジングアジェンダ2025公式サイトは、こちら

 今年の全体テーマは、「『市場創造』できるマーケターを目指すには？」。

 マーケティングの基本は、「WHO（どんな顧客に？）」「WHAT（どんな価値を？）」提案すれば、価値を感じて買ってもらうことができるのかを精度高く見極め、実行することだ。最前線を走るトップマーケターは、まさにそうして自社商品・サービスの提供価値を定義・再定義し、新しい市場をつくる・広げていくという仕事を成し遂げている。

 今回テーマに掲げた「市場創造」は、これまでになかったまったく新しい市場をゼロから生み出すことだけを指すものではない。たとえば、自社の既存商品・サービスの価値を再定義して新たな顧客層に届けていくことや、既存顧客の潜在的なニーズを掘り起こし、それに応える新たな提供価値を創出することも含まれる。既存の資産を起点に、視点を変えることで事業の可能性を広げていくこともまた、市場創造の本質と言える。

 人々の価値観やライフスタイルが多様化する中、またあらゆる市場が成熟・飽和する中、価値＝選ばれる理由を発見・具現化することはますます難しくなっている。とは言え、そんな環境下でも多くの人に熱狂的に支持されるブランドは存在する。そうしたブランドは、選ばれる理由をどのように設計し、市場を創造・拡大することができたのか。また、その担い手となるマーケターに必要なスキルとはどのようなものか。人間理解、顧客共創、イノベーション、顧客関係強化など、さまざまなキーワードから考える機会となる。　

 また、モデレーターは、ライジングアジェンダ2025 カウンシルの花王株式会社 デジタル戦略部門の廣澤 祐氏が務める。
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キーノート　登壇者プロフィール

   

 

ライジングアジェンダ2025 開催概要

 

名称

ライジングアジェンダ 2025

日時

2025年6月12日(木)-13日（金）
6月12日(木)18:00　受付開始
                20:00　終了予定
※オープニングネットワーキングイベント開催（都内某所）
6月13日(金)10:00　受付開始
                19:50　終了予定

会場

東京大学 伊藤国際学術研究センター 伊藤謝恩ホール
〒113-0033
東京都文京区本郷７丁目３−１

参加者

250名
※2025年6月12日までに、35歳以下の方が対象

参加方法

ブランド枠：無料（事前審査制）
プレミアムブランド枠：50,000円（税込55,000円）
パートナー枠：100,000円（税込110,000円）

主催

株式会社ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(Agenda note)

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