ADKグループ、韓国のグローバルIP企業 KRAFTONと協業

 ADKホールディングスは6月24日、韓国に本社を置くグローバルIP企業 KRAFTON Inc.（以下、KRAFTON）の資本参加による協業を決定したと発表した。

 KRAFTONによると、買収額は750億円（約7103億ウォン）。

 2025年1月に発表した海外マーケティング事業の再編に伴う、米STAGWELLとの協業に続くパートナーシップとなる。これに伴い、ADKホールディングスの株式を保有するBCJ-31の筆頭株主は、ベインキャピタル・ジャパン・LLCが投資助言を行う投資ファンドが間接的に保有するBCPE Madison Holdings Cayman, L.P.からKRAFTONに異動することとなる。

 なお、ADKホールディングス、ベインキャピタル、KRAFTONの3社は、今後もベインキャピタルが出資を継続し、引き続きADKホールディングスの経営支援を行うことについて協議を進めている。
 

ゲームとアニメーションを有機的に組み合わせ、グローバルコンテンツビジネスの新たな機会を創出

 ADKグループは2017年11月にTOBによりベインキャピタルの関連会社であるBCJ-31が株主となり、2018年に非上場化。さらに2019年1月より、現在のADKホールディングスを持株会社とするホールディングス制に移行した。その後、各事業会社の特色を前面に出しながら、現在に至るまで、事業環境の変化や広告を中心とした収益構造変化への対応を行ってきた。

 さらに、デジタル化によって複雑化したクライアントの事業や広告・マーケティングの課題に応えるべく、組織構造改革やデジタル部門強化に代表されるプロフェッショナル人材の採用強化や待遇改善、積極的なM&A投資によるグループ会社拡充を実行することで競争力を強化し、着実な成長と収益性の向上を実現してきた。

 KRAFTONは、バトルロイヤルゲーム『PUBG: BATTLEGROUNDS（ピーユービージー バトルグラウンズ）』などで知られるビデオゲーム開発会社。同社は昨年、日本のゲーム制作会社であるTango Gameworksをマイクロソフトから買収し、日本市場への最初の投資を行った。今回のパートナーシップは、KRAFTONにとって日本市場での地位を拡大する機会になる。

 ADKグループは、米STAGWELLに続きKRAFTONという戦略的パートナーを得て、中期経営計画の中心に置く「ファングロース戦略」の取り組みを加速させていく。

 従来の広告活動だけでは顧客を獲得・維持することが難しくなってきた昨今。ADKグループは、顧客との深い関係性を構築し、LTV（顧客生涯価値）を向上させる「ファン化」戦略がビジネス成長の鍵になるとして「ファングロース戦略」を掲げ、総合広告会社からマーケティング支援会社への変革を進めてきた。

 ADKグループの広告・マーケティング事業や、特徴であるアニメ・コンテンツ事業と、KRAFTONの有するグローバルIPやネットワーク、テクノロジーおよび資金力等を活かし、お互いのユニークネスを最大限活用した持続的成長が期待できるとしている。またこれにより、事業を次の成長軌道に乗せ、戦略的な開発・投資余力の創出や社員待遇のさらなる改善を目指す。
 

ADKホールディングス　グループCEO大山俊哉氏のコメント


 ADKグループのファングロース戦略は、「広告・マーケティング事業ではクライアントの商品を購入したり、サービスを利用したお客様や、まだ潜在的なお客様、アニメやIPなどのコンテンツビジネスにおいては、何らかの形でそのコンテンツに触れた方々をファン化し、育てる」という考え方です。

 KRAFTONはゲームを中心としたグローバルIP企業です。両社の強みや培ったノウハウを合わせた戦略的パートナーシップにより、日本市場やグローバルコンテンツ市場での創造的な挑戦と成長が期待できると信じています。
 

KRAFTON代表 キム・チャンハン氏のコメント

 ADKは、日本のコンテンツ産業に深い理解を有し、アニメーションの企画・制作、広告、マーケティング、メディア運営など多岐にわたる分野で卓越した専門知識と実行力を備えたパートナーです。

 ADKとの協業を通じて、KRAFTONはゲームとアニメーションの間の多様な接点を継続的に特定し、両社の強みを有機的に融合させることで、グローバルなコンテンツビジネスにおける新たな機会を創造していきます。
 

ベインキャピタル・ジャパン・LLC　日本代表　杉本 勇次氏のコメント


 日本有数のマーケティング支援事業者であり、強力なIPを活用し、日本発のコンテンツを世界に発信しているユニークネスを持ったADKグループの歩みをサポートしてきたことを誇りに思います。

 ADKとベインキャピタルが共に強化してきたデジタルマーケティングとコンテンツビジネスを新たに次のステージへと押し上げ、さらなる成長を実現するために、このたび資本参画するKRAFTONは、ADKグループにとって最良のパートナーであると確信しています。