ハイボール生みの親、トミー・デュワー 脅威の発想力「21世紀の広告手法を19世紀に展開」

ハイボールの生みの親＝トミー・デュワー説

 今日、日本で一番人気のあるウイスキーの飲み方といえば、ソーダで割ったハイボールですが、この「ハイボール」という呼び名はトミーがきっかけ、という説があります。

 ニューヨークのサルーン（酒場）を訪れたトミーがウイスキーのソーダ割りを注文したところ、背の低いグラスで出てきたので、もっと背の高いグラス「High Ball」で出してくれ！と語ったことが、当時のニューヨークの新聞に記事として掲載されたのです。

 もっとも、ハイボールの呼び名のきっかけとされるエピソードは諸説あるので真偽は定かではありませんが、デュワーズはかなり昔の広告においても、ソーダで割った飲み方を推奨しており、ソーダ割り（ハイボール）とデュワーズの関係の歴史がとても長いことだけは間違いなさそうです。
 

 そんなデュワーズの伝統の味、ハイボールの作り方を最後にご紹介します。


 
さて、今回はデュワーズを今日の世界的なブランドに押し上げた立役者、トミー・デュワーの逸話をご紹介してきました。ビジネスマンであると同時に作家でもあったトミーが残した数多くの名言は「Dewarism」として後に出版もされています。数多くある彼の言葉の中で私が一番好きなのが次です。

Ability without enthusiasm is like a rifle without a bullet.
熱意のない能力など、弾丸の入っていないライフルと同じだ。

21世紀のマーケターの皆さん、魂込めたキャンペーンを行いましょう。
Enjoy Cocktail! Enjoy Life!
  Dewars 100年ハイボール CM

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