auのヒット企画「auケータイ図鑑」から学ぶ、想像を連鎖させる企画術

INFOBARのブランド力を実感、新企画を創出

 その実感を基に歴代の700機種以上のauケータイから投票によって1位を決める「auおもいでケータイグランプリ」を企画して2017年5月に実施し、6.5万票が集まりました。



 No.1は初代INFOBAR。この初代INFOBARとは、携帯電話に初めてデザインを取り入れた「au design project」の第一弾として2003年に発売し、後にMoMAにも展示されることとなった人気モデルです。1位に投票してくれたINFOBARファンの中から抽選で「オリジナルINFOBARグッズ」をプレゼント。INFOBARをモチーフにしたモバイルバッテリー、ヘッドセット、USB扇風機や加湿器など、ここでもまじめにふざけています。



 もう一つ、この企画で再確認できたのがau design projectの人気でした。TOP10のうち7つをau design projectの機種で占めており、改めてINFOBARやau design projectがファンを通じていまだにauブランドに大きく寄与していることを再認識しました。

 そこで、15周年を迎えるau design projectのブランディング施策として、「ファンの期待を超えるようなワクワクするものを世に出したい」と企画を始め、たくさんのボツアイデアを生みながら、「もしロボットに変身したら…ワクワクしてもらえるはず！」に至りました。私が小学生の頃に夢中だった「トランスフォーマー」です。

 すぐに企画書を書き、タカラトミーさんに提案。トランスフォーマーデザイナーの大西さんがINFOBARの大ファンであったということもあり、なんと提案した5日後にはデッサンが届きました。「au×TRANSFORMERS」が生まれた瞬間です。このタカラトミーさんのスピード感と行動力はさすがです。


 また、ファンの声を形にしたい考えから、実施手法をクラウドファンディングにしました。このコラボ企画は、これまでの広報活動ではリーチできない多くのメディアにも取り上げていただき、クラウドファンディングで3500人以上から3200万円を超える支援を受けて商品化し、結果としてTRANSFORMERSとINFOBAR双方のファンに深く刺さった企画となりました。

 この一連の流れは、お客さまの反応を把握することでお客さまの思いやニーズやウォンツを想像し、それを基に新たな体験価値を創造する、という考えで進めていました。
  といった連鎖です。