鹿毛康司氏、独立して目指すは「生涯、マーケター」

   

背中を押した言葉「鹿毛さんの趣味はマーケティング」

――2020年6月17日をもってエステーを退職し、独立されました。あらためて、かげこうじ事務所設立の背景を聞かせてください。

 なんでつくったんでしょうね……自分でもはっきりとはわからない（笑）。

 ただ、以前富永さん（プリファード・ネットワークス 執行役員CMO 富永朋信氏）と飲みに行ったときに言われた「鹿毛さんの趣味はマーケティングなんですよ」という言葉は、大きな動機のひとつになったと思う。

 「そうだよね、俺の趣味はマーケティングだよね！」と、スッと腑に落ちたんです。そう考えると、確かに企業に所属することにこだわる必要はない。企業に所属している限りは、転勤があったり、突然まったく畑違いのことをしなければいけなくなったりする可能性もある。マーケティングやコミュニケーションに関わり続けるなら、独立はひとつの有効な手立てだと思いました。　　　　　　　　
　　　
 そう、ずっと、いつかは独立したいと思っていました。しかし、その機会を逸し続け、ここまでやって来たんです。

 最初のタイミングは2007年、エステーに入社して5年が経とうとした頃のこと。僕がエステーに入った最大の理由である鈴木喬社長が、会長（取締役会議長兼代表執行役会長）に就くことに。

 「今だったら辞められる」――そう思いました。

 当時は僕もまだ40代でしたからね。それで、鈴木会長に「僕は、鈴木さんがいるからこの会社に入ったんです。今までお世話になりました」と退職の意思を伝えました。すると、「そうだな！会社って、ずっといるもんじゃないよな。まあ頑張ってくれ！」と返されました。引き止められなかったんですよ（笑）。

 それで少し拍子抜けしていたら、翌日社長室に呼ばれて、新しいポジションに任命すると告げられました。「鹿毛くん、エグゼクティブ・プロフェッショナル……なんだっけな……とにかく新しい役職をつくったよ。君、生き残るから」と。
 
 1週間後、晴れて新社長（当時。小林寛三氏）から任命され、ありがたいことに待遇も向上、引き続きエステーで働くことになりました。もしかすると、会社を辞める意思を固めた僕のいろいろな不安を汲み取っての対応だったのかもしれません。本当に大人物だなあと思いました。

 そうして、独立する最初のきっかけを逸しました。その後も何度か「辞めよう」というタイミングはあったけれど、紆余曲折あって現在に至ったというわけです。長くひとつの会社にいると、まるで僕が社内で、ものすごく可愛がられていて、あれもこれも思うままにやっているように見えるかもしれない。でも、そんな夢のような場所なんて、この世にありませんよ。なにしろ、エステー創業以来初の、社外からやってきた部長ですからね。やっぱり馴染まない。

 鈴木会長にも「鹿毛さんを入社させたのは、改革を行うための人身御供にするため」とはっきり言われました。会社に大きな変化を起こすには、僕みたいな“暴れん坊”がひとりくらいいるとちょうどいい、ということだったようです。

 そんな暴れん坊が、ミゲルくんを起用した「消臭力」のテレビCMの大ヒットのおかげで、2011年には役員に就任しました。自分は絶対に役員にはなれないと思っていたし、なろうとも思っていなかった。だって普通、役員になるには社内政治をしなきゃいけないでしょう？ そういうの、本当に一切してない。嫌いなやつは嫌いだし、好きなやつは好き（笑）。そういう性格ですから。
 

 思えば、その頃もエステーを辞めようか迷っていた時期でした。「消臭力」のテレビCMが大ヒットしたことで、複数の企業から誘いを受けていたんです。おいしい話もたくさんあって、うまいこと社内でいじめられないかな？なんて思っていた。

 そうすれば、正当な辞める理由になりますから（笑）。意外に思われるかもしれないけど、僕は経済合理性より人情でいろいろなことを判断する人間ですからね……そういうことでもないと、辞めづらかったんです。



 役員に任命されたのは、そんなタイミングでした。鈴木会長から「鹿毛くん、君、昇進するよ」とたった一言。

 「ああ、なんか俺、公人になっちゃった」――役員になったとき、そう思ったのを今でも思い出します。一部上場企業の役員は、公人です。“暴れん坊”が、エステーの企業人格を構成する一員になってしまったわけです。そうして15年もの間、一貫してエステーのコミュニケーション領域に携わってきました。

 その「公人」から、6月17日の株主総会をもって下りることになります。「公人」から「老人」になるというわけです……これ、部下から言われたんだけど。