【GWは読書】足立光、大松孝弘、音部大輔、郡司昇が選ぶ「新米マーケター」と「中堅マーケター」へのオススメ本 ①

 

ファミリーマート エグゼクティブ・ディレクター／CMO 足立光氏

 新卒・新米マーケター向けの本：
 『世界的優良企業の実例に学ぶ 「あなたの知らない」マーケティング大原則』
　足立光、土合朋宏 (著)
 
 新卒・新米マーケターの方には、あえて自分の著書をご紹介します。マーケティングの実務者みなさまからの「こんな時は、どう考えたら、どうしたらいいんでしょう？」という質問に答えるために、魂を込めて書いた本です。宣伝ではないですよ（笑）。

コンセプト開発から販売促進まで、いまの「マーケティング」に含まれるであろう要素を広範にまとめながら、異なる業界で働いてきた２人が業界を問わず広く適用できると考えた「原則」を、多くの実例とともに紹介しています。最初から最後まで通して読むより、ご自分が関わっている・興味のある箇所だけを、辞書を引くように読んで頂くのがオススメです。

 リーダー・中堅向けの本：
 『ブランドは広告でつくれない 広告vsPR』
　アル・ライズ、ローラ・ライズ、共同PR (著)
 
 ある程度マーケティングに携わられている方には、あえて昔の名作をオススメします。著者は、数々のマーケティングの著書で有名なアル・ライズ。まだインターネットの黎明期で、SNSも無かった時代に、消費者に信頼を得るための手法として、PRの重要性と効果を説いた本です。

いまではPRとSNSと広告を組み合わせてコミュニケーションしていくことは常識ですが、PRが「なぜ」効果的なのかを、20年近く前に衝撃的なタイトル（原題「The Fall of Advertising」）で世に問うたのは流石です。PRやSNSが効く「原理」を考えさせられます。
 

デコム 代表取締役社長  大松孝弘氏

 新卒・新米マーケター向けの本：
 『スマホ脳』
　アンデシュ・ハンセン (著)
 
 今年のマーケティングアジェンダ2021のテーマは「続・人間理解」です。まさに、人間を理解する上で、非常に示唆に富んだ内容の書籍です。

マーケターとしても、社会人としても役に立つ内容です。

 リーダー・中堅向けの本：
 『「欲しい」の本質 ～人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方～』
　大松孝弘、波田浩之 (著)
 
 こちらも、人間を理解する上で読んでいただきたい一冊です。

他には、書籍ではないのですが、私が必ず視聴している番組をご紹介します。いまマーケターが、一番見るべきテレビ番組だと思っています。こちらも「人間理解」がテーマです。
「ヒューマニエンス 40億年のたくらみ – NHK」