ThinkPadの「黒」。30年前から変わらない色が表現する「揺るがない想い」とは【レノボ × 武蔵塗料】

 

プロフェッショナルに向けたThinkPadのコンセプトを「黒」で表現

福井　ThinkPadシリーズの製品デザインは、黒色がほとんどだと思います。それは、お客さまにどのようなイメージを持ってほしいと考えているからでしょうか。


引用：ThinkPadシリーズの製品

吉原　全面の黒にアクセントである赤ポッチの組み合わせは、30年前から確立されているThinkPadのアイデンティティです。このデザインを生み出したのは、ドイツの著名な工業デザイナーであるリチャード・サッパー（Richard Sapper）氏です。もともと、製品デザインの顧問を務めていたサッパー氏が実用的・論理的なドイツ流の設計思想とイタリア流のスタイリッシュさや遊び心を持ち味に、黒のベースに赤を差し色として入れるというコンセプトをThinkPadでも実現させようとしたことが始まりでした。

ThinkPadはビジネスツールであり、プロフェッショナルが使う製品です。プロフェッショナルの現場で使用される道具として考えた際に、カラーは黒しかないという思いは共通認識としてありました。それ以来、ビジネスユースの製品は、黒を中心として展開しています。
  
福井　ThinkPadのメインターゲットは、プロフェッショナルであるビジネスパーソンになるのですね。

吉原　そうですね。ThinkPadは、最初からビジネスツールとして開発されています。ThinkPadの生みの親である、元レノボ・ジャパン 取締役副社長の内藤在正氏は、「PCとして高パフォーマンスの製品をつくることはいくらでもできます。ですが、ThinkPadが目指すのは使う人や、そのビジネスが成功すること。ThinkPadは、お客さまの成功をサポートするための最高のツールであるべきです」と語っています。

プロフェッショナルがThinkPadを使い、ビジネスの成功、自分自身の成功に活用してほしいという願いが、当初からの揺るがないコンセプトです。

福井　なるほど。最近のPCはスペックや機能に大きな差がないため、デザインや色で選ぶ人も多いのではないかと思いますが、ThinkPad以外では、デザインや色に関してどのような製品開発を行っていますか。
  
吉原　ThinkPad以外では、ThinkBookやIdeaPadといった製品があります。それらに関しては、それぞれのお客さまのセグメントに合わせて、さまざまな色で展開しています。レノボ全体のポートフォリオの中でThinkPadの黒以外に、さまざまな色を楽しみたい人にも対応できるラインナップを揃えていますね。

福井　やはりマーケティングの視点でも、色のポートフォリオは考慮しているのでしょうか。

シーチャウ　はい。製品担当とは、たとえば個人で使用するパーソナルユースの製品だから、この色を使おうといった話をして、色を決めていますね。