広告売上高・出稿企業数ともに前年度比約２倍にーTVerが象徴するテレビ業界の新しい夜明け

 

新聞社で感じたインターネットとスマートデバイスの脅威

徳力　蜷川さんに初めてお会いしたのは、何かのイベントから帰るバスの中だったと思います。当時はテレビ東京コミュニケーションズにいらっしゃった蜷川さんが「テレ東は全国ネットじゃないんだから、番組をABEMAとかに流してしまえばいいと思っている」とおっしゃっていて、「テレビ局の人にこんなに俯瞰的に物事を見ている人がいるのか」と衝撃を受けたのを覚えています。だから、後にTVerに移られた時も、なるほどと納得しました。

※TVer：
在京民放5社（日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビ）を中心として立ち上がった、インターネット環境でテレビ番組を視聴できるプラットフォーム。見逃し番組や、過去の番組、リアルタイム配信などを広告つきで無料で視聴できる。

蜷川　僕はもともと、日本経済新聞社にいました。かつて新聞は、ほぼ100％の家庭で読まれていましたし、テレビも2008年頃は、まだ100％リーチの時代でした。しかしスマートデバイスが普及するに伴って、紙の新聞が読まれなくなっていった。テレビも同じ道を辿るのは間違いないだろうなと考えていました。
 
徳力　当時、そう思っている人はほとんどいなかったと思うんです。僕はソーシャルメディア側の人間ですし、佐々木俊尚さんが書かれた書籍『2011年 新聞・テレビ消滅』も見ていましたが、まさかマスメディアがこうなるとは思っていませんでした。「日本のテレビは世界的にも稀有な、100％リーチのメディアだ」と信じて疑わない一人でしたね。そもそも、視聴「人数」ではなく視聴「率」で評価するという尺度は、多くの人がテレビを観ていることを前提としたものですよね。

蜷川　確かに、他のマスメディアと比べれば、2010年代のテレビはまだまだ強かったと言えるかもしれませんね。

徳力　そういう環境下で、局の垣根を超えてコンテンツの配信プラットフォームをつくろうという動きが生まれて、きちんと実現したことは本当にすごいことだと思うんですよ。

蜷川　僕の記憶だと2014年頃、当時全盛だったハードディスクレコーダーに「CMスキップ機能」が搭載されました。それを受けて、当時TBSの会長だった井上弘さんが「CMをスキップされたら民放のビジネスモデルが崩壊する。配信にすれば、CMをきちんと見せることができるのでは」という趣旨のことをおっしゃって。テレビを取り巻く環境には色々な課題がありましたが、TVerが生まれるきっかけとしてはそれが特に大きかったと思います。

徳力　ハードディスクレコーダーがきっかけだったんですね。

蜷川　そうして動き出したものの、当初は「配信したら、既存の放送の視聴時間が奪われる（みんなリアルタイムで放送を視聴しなくなる）」「広告の価値が変わってしまう」など、反対意見が99％を占めていました。

絶対的な指標だったGRP（視聴率1％あたりの価格）が、IMP（インプレッション）やCVR（コンバージョンレート）というインターネット広告の指標に取って代わられること、アクチュアル（広告の分野で実際に発生した数値や結果を指す用語。テレビCMでは、特に買い付けた視聴率に対してどれだけの視聴率を獲得できたかを指す）のデータを測定できるようになることへの恐怖感もあったと思います。