運転中の利用メディアはラジオが最多、ポッドキャスト広告の効果にも注目 メディア接触実態調査

 デジタルオーディオ広告事業を展開するオトナルは9月30日、世代別の音声メディア接触の特徴を探る「国内Z世代 音とメディアの利用実態調査」の第2弾として、自動車運転中にフォーカスした調査レポートを公開した。

※第1弾の記事はこちら

 本調査は、全国の15～79歳の男女1万人を対象として行われた（人口構成比に準じてウェイトバック集計を実施）。車を運転中に利用するメディアのほか
 

若年層は音楽ストリーミング、中高年層はラジオが主流

 運転中に利用するメディアの種類については、10代から30代までは音楽ストリーミングサービスが主流となり、特に20代は53.7%が「音楽ストリーミングサービスを利用する」と回答した。

 一方で40代以上の中高年層になると、いずれの年代においてもラジオ（AM/FM、radiko含む）が最多となり、慣れ親しんだ音声メディアの根強い人気をうかがわせた。ラジオは全年代でも1位（40.1%）となっており、テレビ（ワンセグ、TVer含む）が2位（30.0%）、CD・DVDは22.6％、音楽ストリーミングサービスは22.2%、動画サービスの音声（YouTubeなど）は16%という結果になった。

（図表1）運転中に利用するメディア
 

ポッドキャストは少数ながら広告接触後の行動に影響か

 本調査では、運転中に広告に接触した後の行動も調査・分析した。

「店頭で購入」については、「よくある」「ある」の回答が多くのメディアで50%を下回る中、ポッドキャスト広告のみ、10～20代で6割を超えた(63.4%)。また、30～70代においても46.2%で他の媒体に比べて高くなった。

「検索した経験」ついてもポッドキャストが最多となり、10～20代は73.8%、30～70代は70.5%が「よくある」「ある」と答えた。テレビ、ラジオ、動画サービスにおいては、年代によって順位は変動するものの、10～20代と30～70代のいずれでも50%以上が広告を聞いた後に検索経験があると答えた。

 ポッドキャスト自体は、図表1から分かるように、車中の利用メディアとしては少数派だが、広告効果は他媒体に比べて比較的高いと言えそうだ。

（図表2）広告接触後の店舗購入経験


（図表3）広告接触後の検索経験


 地域や働き方によっては、1日のうちの相当な時間を占めることもある運転時間。運転中に接触できるメディアは限られているからこそ、高いエンゲージメントや広告効果が期待できる可能性もある。本調査では「音」に秘められた広告・マーケティング上のポテンシャルが示唆されており、企業の幅広いコミュニケーション活動の参考になりそうだ。


※記事中のデータはすべてオトナル調べ。
図表出典はオトナル リリース（図表1は10月28日に一部修正）
※サムネイル画像は123RF