初恋の相手が犬に。広瀬すず主演 マネードクターのCMに見る「意味不明」のパワー

 

歌詞ではサービスの機能を伝えつつ、ストーリーは広瀬すずさんが犬と会話する「意味不明」具合が面白い

 まずビジュアルとセリフだけで、このテレビCMを追ってみましょう。街を行く広瀬すずさん。一匹の犬と目が合います。見つめ合う広瀬さんと犬。広瀬さんが「ワンワン」と犬語で語りかけ、そこに「もしかして？」のテロップが。その後も犬語でのやり取りが続きます。「そうだよ」（犬）、「うそ？」（広瀬）、「正一郎です」（犬）。ここで広瀬さんは感極まってしゃがみ込み、犬と手を取り合って、「久しぶり」（広瀬）、「うん」（犬）というやり取りをします。

 相当にシュールですよね。「意味不明だ！」と怒り出す人がいてもおかしくありません。テレビCMの仕掛けとしては一方で、冒頭から歌が流れていてその歌詞で、「♪保険のことFPさんに相談したくて、マネードクター予約しようと思ってたのに～♪」「♪初恋のあの人に似ている犬に出会って、ドキドキ止まらず予約のことすっかり忘れた♪」と商品であるサービスとCMストーリーの説明がなされ、最後に広瀬さんのナレーションで「保険のこと、FPに相談するなら、マネードクター」と締めくくられます。

 広告としての構造は、FP（フィナンシャル・プランナー）に無料で気軽に相談できるという「マネードクター」の商品・サービスの特徴を、「予約をしようと思っていて、ちょっとしたことでそれを忘れても、またすぐに予約できるから大丈夫」という形でメッセージしていると考えられます。

 そうやって詳しく見てみると納得はいくし、オンエアで漠然と見ていても、そうした送り手の意図は問題なく理解できます。しかし、それにしても、メインのストーリーが「犬になってしまった初恋の相手と街で遭遇する」という、保険やFPとはまったく関係のないものであることに驚かされます。そして、そのことで、かえって目を惹かれます。歌詞と相まって、商品・サービスのメッセージも結果としてきちんと伝わってきます。

 広告コミュニケーション開発の現場では時に、「とにかく分かりやすく」と言われがちですが、商品・サービスの特徴を伝えるのに、とにかく分かりやすく伝えるのが良いのか、今回のように“意味不明”のパワーも活用するのかは、考えどころですね。