AI時代にこそ際立つ「生身の人間の心の機微」　三井住友銀行 Oliveの「皆がなんとなく思っていること」を巧みに描いたCM

 

ダイアンの津田篤宏さん扮する「通帳の人」　変化に抵抗する中年を熱演

 今回取り上げるテレビCMは、田舎の一軒家に親戚一同が集まっているシーンで始まります。主人公（お笑いコンビ・ダイアンの津田篤宏さん）は、通帳を手に持ち、皆からの視線の先に一人座って、一種つるし上げのような状況になっています。

 年配の親戚「で、いつまで続けるつもりだ？」
 津田「誰にも迷惑はかけていません」
 親戚の女子高生「スマホで見ればいいのに」
 津田「（通帳を手に）パッと開いて見やすいんです、こっちの方が」
 年配の女性「（スマホを手に）パッと開いて見やすいわよ」
 津田「（感情のこもった語りで）通帳はね、僕の人生が染み込んでます（中略）、ぜんぶ僕の思い出なんです」 別の女性「何回か失くしたわよね」
 津田「その時はちゃんと再発行して・・・」
 ビールを注ごうとしている女性「（不審そうに）思い出を、再発行・・・？」

 追い打ちをかけるように他の親戚たちから「手数料はかかる。かさばる」の声。そして、最後に白髪の親戚から「もう潮時じゃないか」と、とどめの一言が。最後にナレーションで、「スマホの口座、オリーブが便利です」と締めます。
   
 この60秒間（30秒バージョンもある）、役者さんのセリフ回しも表情も重々しい雰囲気で、音楽もかなりエモーショナル。いつか映画やテレビドラマで見た、人情もののワンシーンを思わせるつくりとなっています。「通帳か？スマホの口座か？」を話し合っているようにはとても見えず、無謀な独立や海外への移住など、津田さんの「人生の一大事」を親戚一同で話し合っている風情です。

 しかし会話のやり取りは、ずっと「通帳か？スマホの口座か？」という内容で展開されていて、「今どき通帳なんて、やっぱり不便なのかな？」という「皆がなんとなく思っていること」をみごとに描き切ります。さらに、最後の画面には「通帳をお持ちの皆さま、スマホの口座、オリーブ（Olive）・・・便利です」と、ストレートな商品メッセージが映し出されて終わります。

 かくいう筆者も、三井住友銀行の口座を「通帳で」持っている、まさに「通帳の人」なので、このテレビCMで繰り広げられる「通帳否定」は身につまされます。