サントリー・クラフトボスが投げかける「真実か、フェイクか。」　重苦しい世の中の関心事を軽やかに取り入れて注目を集める手練れの技

 

圧倒的な存在感で問いを投げかける広告　商品を飲んでみたいとも思わせる、手練れの技

 地下鉄に乗ろうと歩いている時に、その駅貼り広告が目に飛び込んできました。

 最も大きく扱われているのは、「真実か、フェイクか。」の文字。さらに、虫眼鏡で何かを確認しようとする宇宙人ジョーンズ（トミー・リー・ジョーンズさん）と、商品であるクラフトボスの『甘くないイタリアーノ』です。
    
 普通に考えれば、「真実か、フェイクか。」という議論は、『甘くないイタリアーノ』とは無縁のもの。ネットを中心に氾濫する、様々な言説やニュースについて議論されるもので、重苦しい話題です。

 一方、商品である『甘くないイタリアーノ』自体は、気軽に飲む飲み物で、決して重苦しいものではありません。そこに、あえて「真実か、フェイクか。」という話題を取り入れているわけです。

 駅貼りポスターの商品の近くには、「ラテ専用ミルクで、カフェのラテのようなおいしさに！」の文字が。その流れの最後は、「ファクトチェックは、あなたの口で」と結んでいます。

 最後の「ファクトチェックは、あなたの口で」は、つまりは「飲んでみてね」という、大変に広告的なフレーズなのですが、この重苦しい話題に上手に関係づけて、こう表現しているわけですね。見事な技だと感じます。

 さらに、テレビCMでは、役所広司さん、杉咲 花さん、河合優実さんが登場して、同じ考え方・同じ構造の表現が、エンターテインメント性を加えて繰り広げられています。