ギャツビー「金のロールオン」テレビCM　商品特性をエンターテインメントへと昇華させて描く普遍的手法がみごと

 

古代の王国の宮殿（？）で、脇に商品を塗られ続ける印象的なシーン

 少し前、頻繁に流れていたギャツビー「金のロールオン」のテレビCM。メッセージしている内容は、描きようによってはお茶の間の団欒の邪魔をしかねないものです。

 商品特性は、「高い制汗力×殺菌力で、根本からニオイの発生を防」ぎ、「シリーズ史上最強の密着処方で、汗が出ても有効成分が流れにくく、肌にとどまり続け」る、というもの。そもそもが脇汗の話であり、効果を謳えば謳うほど、食事時などは見たくないと思われる内容です。そして商品名は「EXプレミアムタイプデオドラントロールオン」という長たらしいもの。パッケージは、目立つ金色です。
 
 企画者たちは、こう考えたのだと思います。「商品は“金のロールオン”と呼び、テレビCMの世界観全体を、“金”でいくことにしよう。古代ぽい王宮を舞台にして、金だらけの場所で、金の王様を登場させ、その王様の脇に“汗臭く”なく商品を塗り続けよう！」と。そうすることによって、「商品特性をしっかりと伝えつつも、食事時のお茶の間に流れたとしても気にならない、エンターテインメント性ももたせよう」と。

 そのテレビCMは、お笑いコンビ・マヂカルラブリーの野田クリスタルさんが、「WAKING（ワキング）」という王様に扮し、画面の真ん中に鎮座しているシーンから始まります。「EVERYBODY WAKI UP！」の掛け声の元、画面に映る全員が脇を上げる中で、一際高く脇を上げる野田WAKINGの脇に、側近の者が「金のロールオン」を塗り続けます。

 その間繰り返されるのは「脇には金、脇には金、ギャツビー♪」の歌。そして、最後は「汗を眠らせ、ニオわせない。ギャツビー・金のロールオン」のナレーションで締めくくられます。

 自宅のリビングにあるテレビ受像機でこのテレビCMが流れて来ても、不快になることはなく、むしろ好感をもって、面白がって観ていました。エンタメ性を充分に活かしながら、商品特性もしっかり伝えようとした作り手側の意図は、少なくとも筆者に関する限り、なかなか上手く機能したことになりますね。