吉野家（元P&G）伊東正明氏のオンライン研修「伊東塾 入門編」がスタート

 

職場・自宅で、実践的なマーケティング理論を学べる

 P＆Gにおいてグローバルのバイスプレジデントを務め、現在は吉野家 常務取締役として同社を好業績に導いたとして注目を集める伊東正明氏によるマーケティング研修プログラム「伊東塾 入門編」をオンライン限定でスタートする。

 伊東塾は、2018年に東京を皮切りに開催され、終了後の参加者アンケートの質問「伊東塾への参加を他の人に勧めたいですか」に回答者全員が「勧めたい」と答えたほど満足度が高いプログラム。東京以外にも、大阪、沖縄、北海道、福岡、名古屋などで開催されてきた。

 今回オンライン限定で開始する「入門編」は、伊東塾のプログラムの中でも導入となる「引き出し理論」と、すぐに実践できると満足度が高い「ポジショニング分析フレームワーク（POINT OF DIFFERENCE、POINT OF PARITY、POINT OF FAILURE）」に絞って提供する。どちらも伊東氏がP＆G時代から活用している考え方になる。
 

 伊東氏は、「人間の脳には情報を整理するための引出しがある。その中に商品やサービスの情報が入っている状態が『認知』であり、手前に入っている場合が『想起』。この引き出しを持っている消費者の人数と、開く回数（使用・購入頻度）、参入できる引き出しの個数の掛け合わせが『市場規模』になる。今回の入門編では、それぞれの商品やサービスがどうすれば、その市場規模を拡大できるのか、ポイントを絞って伝える」と語る。

参考：「引き出し理論」についての記事 「敏腕マーケター 伊東正明氏は、吉野家をどう好業績に導いたのか。入社から現在までの戦略を追う」（記事3ページ目に言及）
お申し込みはこちら

 

伊東正明氏 プロフィール

 

受講対象者(こんな方にオススメです)

 

• 企業内でマーケティングや広告プロモーションの方針策定や実務を担当している方
• 実践的なフレームワークを会得して、戦略立案のベースを身に付けたい方
• マーケティングや宣伝部門内の研修プログラム立案や、部下の指導を担っている方
• 企業に対してマーケティングや広告プランを提案する広告会社・マーケティング支援会社の方

 

受講メリット

1．伊東氏がP&G時代の20年間で培ってきたマーケティングのフレームワークを学ぶことができます。
2．実際の具体的なケーススタディを通じて、成功のポイントが理解できます。
3．人間の脳の仕組みを理解した上で、商品やサービスを市場拡大させるためのポイントがわかります。
4．競合が多く競争が激化している市場で、小売流通・パートナー企業など外部のリソースを活用して、勝つための戦略方法を学べます。
5．オンラインでの開催のため自宅や職場など、参加者のご都合の良い場所で受講できます。
 

プログラム

 

引出し理論

• 人間の脳の仕組み
• 引き出し理論とは何か
• 市場創造の方法

ポジショニング分析フレームワーク

• POD /POP /POFモデル
• ポジショニング分析の手順
• ケーススタディ
• まとめ

※ 「伊東塾」通常版のプログラムの中から、上記の2つに絞って提供しています。通常のプログラムについては、こちらをご覧ください。
 

「伊東塾 入門編 ～引き出し理論～」概要

 

講義時間：

90分

スケジュール：ご都合の良いコースをご選択ください

・8月6日（木）19:00-20:30 コース 
・8月22日（土）17:00-18:30 コース
・9月30日（水）19:00-20:30 コース

参加方法：

ZOOMによる配信
※講義映像（録画）を配信します

参加費用：

2万円（税別）

お申し込みはこちら 詳細（伊東塾 公式ページ）はこちら