【大阪開催 決定】元P＆G 伊東正明氏「伊東塾」、勝つためのマーケティングの原理原則

東京で人気を集めた「伊東塾」が大阪上陸

 P＆Gのグローバルのバイスプレジデントを務めた伊東正明氏による、実践を重視したマーケティング・プログラム「伊東塾」の大阪開催が決定しました。東京開催の「伊東塾」は、告知後わずか2週間で定員50人が埋まってしまったほどの人気塾です。「伊東塾 in 大阪」では、東京での伊東塾を2日間に凝縮し、提供します。

 伊東氏は、P＆G時代に「アリエール」のマーケティング戦略を手がけたことで知られています。その戦略によって、粉末が中心だった日本の洗剤市場に、液体洗剤を見事に浸透させることに成功しました。さらに、ファブリーズのグローバル戦略を組み立て、全世界の売上増加に大きく寄与しています。

 そんな伊東氏は、「マーケティングは本来、シンプルな存在。その原理原則と考え方をカラダに叩き込み、実践の場で仮説・検証・反省のサイクルを繰り返すことで、どんな状況でも顧客を動かせることができます」と語ります。

 そこで、この「伊東塾」では、伊東氏が20年以上に渡ってP＆Gで培い生まれた、マーケティングの原理原則となるフレームワークを講義とワークショップを通じて伝えていきます。
 

伊東氏 プロフィール

P＆Gにてジョイ、アリエールなどのブランド再生や、グローバルファブリーズチームのマーケティング責任者をアメリカ・スイスにて担当。直近までヴァイスプレジデントとしてアジアパシフィックのホームケア、オーラルケア事業責任者、e-business責任者を歴任。2018年1月より独立、ビジネスコンサルタント。

伊東氏 コメント

 「人生で一番暮らした街は神戸です。関西のマーケティング業界にお役に立てることがあればと大阪開催を決めました。マーケティングはシンプルな原則に基づいていると私は思っています。そのシンプルな原則をみなさんと一緒に考える時間をつくり様々な事業課題にお役に立てれば幸いです」
 

塾生（東京開催）コメント

 クライアント視点で、ここまで整理された議論を聞けるうえに、実際のビジネスアウトプットも関連した成功・失敗事例を話してもらえる講座は、他にないと思います。（アジャイルメディアネットワーク 徳力 基彦氏）

 内容の全てがマーケティング担当者、特にブランド担当者にとって、必須な知識と意識、心構えでした。（エバラ食品工業 毛利 英輔氏）

 これほど、実践に基づいたマーケティング研修は無いです。成功談だけでなく、うまくいかなかった話も織り交ぜて、お話いただけることが大変貴重でした。また、伊東さんの話術も素晴らしく、こんなに2時間ワクワクしながら聴ける講義はなかなかないと思います。（インテージ　小金悦美氏）

 勧めたいのは会社の中のコミュニケーション、マーケティングにかかわる人すべて、 勧めたくないのは競合他社です（笑）。（国内電機メーカー 広告担当）
 

各回 プログラム予定

①マーケティングのフレームワーク　WHO/WHAT/HOW

• マーケティングとは何か？
• ビジネス目標を消費者目標に解釈することから始まる
• 販売目標を決めるもの
• WHO/WHAT/HOWの概要

②WHOの実践

• ターゲットの設定
• 人間の脳の仕組み
• 消費者理解の仕方
• インサイトとは何か、その探し方
• 量的調査と質的調査

③WHATの実践

• お客さまは、なぜ購入するのか
• ブランディング、エンゲージメントとは何か
• 競合は誰か
• POD /POP /POFモデル

④HOW -タッチポイント

• 認知と想起、配荷
• 「Receptivity（顧客受動性）」を狙え
• メディアの基本（リーチ、フリークエンシー）

⑤HOW -メッセージ

• よい広告とは何か
• 広告アイデアとは何か
• よい広告をクリエーティブに制作してもらうためには

 

概要

開催時期＜全2日間＞：

11月7日(水)、11月8日(木)
 

講義時間：

13時～17時
 

場所：

株式会社サイバーエージェント内 セミナールーム
（大阪府大阪市北区小松原町2番4号 大阪富国生命ビル　18階）
 

講義回数：

全2回
 

受講費用：

9万8000円（税別）
 

定員：

30人（最低実施人数10人）