人間理解・インサイト実践アカデミー

「人間理解・インサイト実践アカデミー」無料体験セミナー、富永氏・鹿毛氏・大松氏ら人間理解のスペシャリストが講義【参加者募集】

 

この機会を逃したらもったいない、ここでしか見られない「人間理解」と「インサイト」の特別講義


 ナノベーションの教育プログラムから、「人間理解・インサイト実践アカデミー」という新たな塾が開講します。開講にあたり、イトーヨーカ堂顧問、Preferred Networks執行役員 最高マーケティング責任者 富永朋信氏、かげこうじ事務所代表 マーケター、クリエイティブディレクター 鹿毛康司氏、デコム 代表取締役社長 大松孝弘氏の豪華講師3人による、「人間理解・インサイト実践アカデミー」の一部を紹介する無料体験セミナーを実施いたします。



無料体験セミナーに参加する
初回の無料体験セミナー  :5月10日(火)18時~(講師:富永氏、鹿毛氏、大松氏)
2回目の無料体験セミナー:5月24日(火)18時~(講師:富永氏、鹿毛氏、大松氏)

 西友、ドミノ・ピザ、イトーヨーカドーなどの企業でCMOとして人間の性質や意思決定を起点に人間理解を通してマーケティングを実践してきた富永氏。

 消費者の心を掴んで「消臭力」のヒットCMを手掛け、最近では「心」にフォーカスすることでインサイトを導きやすくなることを提案した書籍を出版した鹿毛氏。

 インサイトリサーチの専門書を執筆し、600件以上の案件で培ったインサイトのメソッドと日本のインサイトリサーチをリードし続けている大松氏。

 無料体験セミナーでは、講師3人から以下の話を聞くことができます。

 富永氏
 ・マーケティングでは、ポジショニングとブランドが重要
 ・人間の性質、意思決定、認知のメカニズムに大切な5つの性質を紹介
 ・人間が無意識のうちに選択してしまう性質である「流暢性」の説明

 鹿毛氏
 ・データ分析や意識調査の先にある「人間理解」を発見することの重要性
 ・「インサイト」は商品ではなく、人の心の中にあること
 ・主観とは異なる視点で自分の心と語ること

 大松氏
 ・「インサイト」を捉え、実現することで消費者や社会に対しての不平不満の解消
 ・「ニーズ」と「インサイト」の違い
 ・インサイトフルな人材になるためには?

これまでのキャリアを通して体得してきた「人間理解」と「インサイト」について伝えています。

 本来、企業がマーケティング施策や戦略を推し進めていくためには、インサイトを中心とした人間理解や顧客理解が不可欠になります。事実、多くのマーケターが人間を理解し、インサイトを見つけるために、顧客へのヒアリングや調査、アンケートなどを行い、顧客や人間を理解した気になっていますがこれでは不十分です。

 それは、わたしたち人間は「本音」と「建前」が存在し、ヒアリングやアンケートでは、ほとんど「本音」を聞き出すことが不可能であるからです。そのためマーケティングの成功には、「インサイト」を理解することが不可欠になります。

 「人間理解・インサイト実践アカデミー」では、感情で動く人間であることを本質的に理解し、本当のインサイトを発掘することで、これまでよりも高い精度でのマーケティング施策と戦略を実行できるようになります。

無料体験セミナーに参加する
初回の無料体験セミナー  :5月10日(火)18時~(講師:富永氏、鹿毛氏、大松氏)
2回目の無料体験セミナー:5月24日(火)18時~(講師:富永氏、鹿毛氏、大松氏)

 今回は「人間理解・インサイト実践アカデミー」開講に先立ち、人間理解の重要性やインサイトを見つけることのできるスキル習得に向けた実践講義を講師3人から説明する無料体験セミナーを開催いたします。
 

受講対象者(こんな方にオススメです)

 
  • 企業内でマーケティングや広告プロモーションの方針策定や実務を担当している方
  • 企業に対してマーケティングや広告プランを提案する広告会社・マーケティング支援会社の方
  • マーケティング業務において思うような成果が出ていない方、人が本当に求めていることを的確に捉えることができていない方
  • データ分析だけではない、人間の深層心理を深堀し実務や戦略、事業全体に活かしたい方。
 

講師 紹介


富永 朋信氏
株式会社Preferred Networks
執行役員 最高マーケティング責任者
日本コカ・コーラなど9社でマーケティング業務を歴任。うち、西友、ドミノ・ピザジャパン、Preferred Networksなど直近4社では最高マーケティング責任者を拝命。政府系機関のオフィシャル広報アドバイザー(厚生労働省年金広報検討委員、内閣府など)多数。

鹿毛 康司氏
かげこうじ事務所 代表
マーケター/クリエイティブディレクター
2020年、エステー株式会社クリエイティブディレクター(役員)を退任して現在にいたる。現在はエステー、森永乳業、保険会社、塾会社などさまざまな企業のマーケティングとクリエイティブの支援をおこなっている。同時にグロービス経営大学院(MBA)教授として社会人学生にマーケティングを指導。

大松 孝弘氏
株式会社デコム
代表取締役社長
大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。またインサイトリサーチの専門書を執筆し、インサイトに関する多数の著書を出している。

無料体験セミナーに参加する
初回の無料体験セミナー  :5月10日(火)18時~(講師:富永氏、鹿毛氏、大松氏)
2回目の無料体験セミナー:5月24日(火)18時~(講師:富永氏、鹿毛氏、大松氏)
 

カリキュラム

 
【DAY1】人間理解とインサイト  講師:富永 朋信氏
・人間理解とは?
・人間の態度変容を理解する
-人は意味づけをして、緩く概念化し、意味を持って名前をつける
-人は相対的な判断、恣意的な判断を行う生き物
-メンタルモデルをもって人を知覚する
・マーケターの固定観念に縛られるもの、マーケターが陥りがちな思考 ※ワークショップあり
【DAY2】インサイトのWHY/WHAT/HOWの基礎 講師:大松 孝弘氏
<WHY> なぜインサイトなのか?
~インサイト理解が不十分だと何がいけないのか~
・インサイトを捉えていないと起きる不都合な事象の紹介
・世の中や消費者の変化とインサイト理解
<WHAT> インサイトとは何か?
~本当のインサイトと偽りのインサイトの違い~
・インサイトの目的に照らして理解する
・ニーズとの違いで理解する
<HOW> インサイトの捉え方は?
~影も形もないインサイトをどのように捉えればよいのか~
・商品や市場を離れて人間を見に行く
・“デビル”と“エンジェル”の欲望の狭間を理解する ※ワークショップあり
【DAY3】本当のインサイトを見つけ出す実践法 講師:鹿毛 康司氏、富永 朋信氏
・受講者による事前課題に対するインサイトの発表
・鹿毛氏、富永氏による事前課題に対するアイデアフラッシュ
・インサイトの本質を理解し、インサイトを導き出す ※ワークショップあり
 

開催概要

 
開催日時<全3回>(1回あたり3時間)
第1回: 6月 25日(土)15時-18時(講師:富永氏)
第2回: 7月 2日(土)15時-18時(講師:大松氏)
第3回: 7月 16日(土)15時-18時(講師:富永氏、鹿毛氏)
会場
都内会場
※後日詳細をお送りします。
受講費用
100,000円(税込110,000円)
定員人数
25名
※先着になりますので、お早めにお申し込みください。
公式HP
https://insight-academy.agenda-note.com/ 

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