クリエイティブとコミュニケーションについて迫る注目セッションが勢揃い【ネプラス・ユー大阪 登壇者決定】

 

歴史は繰り返すのか ～レジェンドから紐解く「人の感情の機微を描く」とは？～

 ネプラス・ユー大阪のクリエイティブセッション#1として発表されたのは、ライトパブリシティ 代表取締役社長の杉山恒太郎氏と、ワコールホールディングス 未来事業開発室の猪熊敏博氏の対談セッションだ。

 広告界の巨匠であり、レジェンドと呼べる存在である杉山氏。小学館「ピッカピカの一年生」キャンペーン、セブン-イレブン「セブンイレブンいい気分」、サントリー「サントリーローヤル」シリーズなど、多くの人の記憶に残るCMをつくり続けてきた。同氏は、CMについて「独自性を持った映像文化である」と言う。広告は、ラジオからテレビへ、テレビからインターネットへとテクノロジーの進化とともに変化してきた。「広告をはじめとしたマーケティングコミュニケーションは、その時代の欲望がストレートに出る」と語る杉山氏が時代や環境の変化を見ながら大事にしてきたことは何か。ワコールの猪熊氏が聞き手を務め、杉山氏の「変わるもの、変わらないもの」を紐解く。
 

マーケターとクリエイターの関係性が創り出す～ 人に響くクリエイティブとは？～

 クリエイティブセッション#2として発表されたのは、ワトソン・クリック クリエーティブディレクターの山崎隆明氏と、リクルート マーケティング室 CD萩原幸也氏のセッションだ。

 リクルート「ホットペッパーグルメ」やアイフル「そこに愛はあるんか？」、最近ではタレントの松田翔太が出演する「コインチェック」のテレビCMなどを手掛けてきたワトソンクリックの山崎氏。ユニークな表現で注目される同氏は、「レビューが可視化される現代は、商品を褒めるだけの広告、ウソが潜む広告は消費者にはバレている。その一方、伝えたいメッセージだけを即物的に伝えるデジタル広告がときに機能することもあり、いい広告表現の定義が曖昧な時代になっている」と言う。

 本セッションでは、山﨑氏と共に数多くのプロジェクトを手がけてきたリクルートの萩原氏がモデレーターを務め、「クリエイターとマーケターが良いクリエイティブをつくり出すための関係性とは？」、そして今回のテーマである「変えるもの、変えないもの」を山崎氏のクリエイティブを通じて紐解いていく。
 

なぜコミュニケーションは嫌われるのか？（あんたら、かしこすぎるねん）

 コミュニケーショントーク#1として発表されたのは、近鉄都ホテルズ 営業企画部執行役員の能川一太氏、シャープマーケティングジャパン株式会社 デジテルマーケティング部の山本隆博氏、フリーランス クリエイティブ・ディレクター＆コピーライターの日下慶太氏が「なぜコミュニケーションは嫌われるのか？」をテーマにセッションを行う。

 消費者は、日々さまざまなタッチポイントで企業からのメッセージを受け取っているが、その多くは無視されるか、「鬱陶しい」と嫌われている。今回のセッションでは、「シャープの中の人」として消費者と日々コミュニケーションしている山本氏と、全国で話題になった商店街の各店舗のポスターを若手クリエイターが制作して話題を呼んだプロジェクト「商店街ポスター展」などの仕掛け人であるコピーライター 日下氏が登場し、「好きになってもらうコミュニケーションの秘訣」を語る。

 聞き手を務めるのは、近畿日本鉄道の宣伝部長や、志摩スペイン村の支配人などを務めてきた近鉄都ホテルズ 営業企画部執行役員の能川一太氏。企業からのコミュニケーションが消費者にネガティブに捉えられてしまっている今、どうすれば好意を持って聞いてもらえるのか？ を考える。

 今回の大阪で初開催される「Ne Plus U（ネプラス・ユー）」のテーマは、「変わるもの、変わらないもの～そして、変えるもの、変えないもの～」になる。ビジネスを推進するマーケターは、新型コロナウイルスの発生やテクノロジーの進化など、変化が多い世の中だと感じている。事実、そうした変化は起きているが、実際には変わらないことも多く、我々を取り巻く状況を正確に捉えて行動していく必要性を考えていく。

 カンファレンスの名称の由来である「ne plus ultra」は、ラテン語で「極致」「それ以上越えられない限界」という意味。スピーカーや参加者が積極的に交流し合うことで、さまざまなビジネス・コラボレーションを実現させ、参加者の情報と知識、経験を繋ぎ、日本のマーケティング領域に最大のパワーを与えられる場となる。

 ・「ネプラス・ユー」が初の大阪開催、トップマーケターが2日間にわたり集結、富永朋信氏、鹿毛康二氏、大松孝弘氏の登壇が決定（公開中）
Ne Plus U（ネプラス・ユー）大阪　公式ページは、こちら
 

ネプラス・ユー大阪　開催概要

 

名称

Ne Plus U 大阪 (ネプラス・ユー 大阪)

開催日時

2022年7月21日(木)-7月22日(金) < 通い型 >

会場

堂島リバーフォーラム
〒553-0003 大阪府大阪市福島区福島1-1-17

申し込み方法

Ne Plus U 大阪の公式サイトよりエントリー

参加費

ブランド枠：無料（審査有）
プレミアムブランド枠：100,000円（税込 110,000円)
パートナー枠：200,000円（税込 220,000円)

ハッシュタグ

#npu大阪

主催

株式会社ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(Agenda note)

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