日本コカ・コーラCMO和佐氏が語る、８つの信念とは【ネプラス・ユー大阪2022レポート外伝 第4回】

 

和佐氏に学ぶ信念を貫くことの重要性

 さっそく、和佐氏の考える「8+2つの信念」についてまとめます。「+2」としているのは、ここ最近で新たに2つ追加され、合計で10個の信念になったからです。

 この信念は、和佐氏が40歳くらいに描き始めたものです。これまでの経験やスキルを前提として、コカ・コーラでの成功は、これらの信念が生んだ賜物です。綾鷹や檸檬堂も、この信念の通りに行動した結果、成功に導いています。



 今回は、私の解釈も入れてカテゴリごとにまとめてみました。皆さんも、日々の仕事でこらから紹介する信念を取り入れると、明日からの仕事の熱量とアウトプットのクオリティが上がるような参考になる信念ばかりです。マーケター、クリエイターではなく、ひとりのビジネスパーソンとして大事な考え方ばかりが詰まっているので、ぜひ参考にしてください。
 

「情熱の信念」

 まずは、情熱の信念です。そして、これこそが和佐氏の全ての源泉となっています。

（１）Passion & Relentless Effort　情熱とたゆまない努力
（２）An ability to entertain inconceivable　誰もが考えもしないことを考える力
（３）Power of Collaboration　三人寄れば文殊の知恵

 和佐氏は「努力したからといって成功するという保証はありません。しかし、成功の裏にはたゆまない努力と情熱を持った人がいます。そのため、意志のあるところにしか道はひらけません。パッションを持つひとりが必要になります。さらにそこには、知的好奇心、マーケターとしての心意気が必要で、『綾鷹がダメだ』と批判されても、自分がパッションを持っていれば工夫して徹底的に売りたくなります。そのためには、はじけたことをやる、誰も通らなかった道を通らなければなりません」と言います。

 さらに、和佐氏は続けて「しかし、ひとりの情熱だけでは勝てません。難しい問題に取り組むにはコラボレーション、チームワークが必須になります。商品開発やプロモーションでは、クリエイティブや法務部などとの連携も必要です」と語ります。

 私がこの3つの信念をまとめたのは、一連したストーリー性を感じたからです。そして、これらの信念がひとつ一つでは、独りよがりになってしまうと思ったからです。情熱と努力、それを実現するアイデア、そしてチーム。これらがひとつでも欠けてしまうと、すぐれたマーケティングを実現することは難しいでしょう。