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マーケティング・Advanceコース「ザ・インサイト」 #01
マーケティングの核「人間理解」を追求する研修「ザ・インサイト（講師：富永朋信氏と鹿毛康司氏）」が11月に開催
2023/10/06
マーケティング成功の鍵を握る「人間理解」に特化したプログラム
ナノベーションは11月5日、マーケティングの核となる「人間理解」や「インサイト」を理解できる実践的なプログラムとして、マーケティング・Advanceコース「ザ・インサイト」を開催します。
講師を務めるのは、行動経済学に知見を持ち、行動経済学をベースに個人が幸福を設計する戦略を論じた「幸せをつかむ戦略」の著書でもあるPreferred Networks SVP 最高マーケティング責任者を務める富永朋信氏と、エステーで数々のヒット広告を手掛けてベストセラー書籍『「心」が分かるとモノが売れる』の著書でもあるかげこうじ事務所代表 マーケタークリエイティブディレクターの鹿毛康司氏が講師を務めます。
キャリアのあるマーケターにとっても難しい「人間理解」について、誰もが理解できるように言語化し、座学だけでなく体験として理解できるカリキュラムが組まれています。
ザ・インサイト お申し込みは、こちら
多くのマーケターから「どうすれば本当に成功するマーケティングのスキルを身につけられるのか」という声が寄せられる中、成功者に共通するのは「どこまでも深く人のことを理解する力だ」と鹿毛氏は語ります。人間の行動に影響を及ぼすインサイトは、単純に教科書通りの手法だけでは見つけることはできません。
心を動かすマーケティング戦略の実現には、本人が自覚している欲求や感情だけではなく、本人すら気づかない深層心理を見抜き、顧客の「心の周波数」に企業のメッセージを合わせる必要があります。つまり、マーケティングの成功は「心の理解」にかかっていると言っても過言ではありません。事実、私たち人間の消費行動の95％は潜在意識（インサイト）によるものであり、論理による消費行動をほとんど行っていません（「心」が分かるとモノが売れる 著書：鹿毛康司、日経BP）。
引用：「心」が分かるとモノが売れる 著書：鹿毛康司、日経BP
そこで、今回のプログラムでは、西友、ドミノ・ピザ、イトーヨーカドーなどでCMOとして人間理解を通じたマーケティングを実践してきた富永氏と、エステーで消費者の心を掴む「消臭力」のCMを手掛けてきた鹿毛氏が、マーケティングの手法だけに捉われず、本質である「人間理解」を見つめ直す秘訣を伝授します。人間理解のスペシャリストが培ってきた人間理解の真髄を学ぶことができる他にない機会です。
この「ザ・インサイト」では、「人間理解」を進めるために必要なインサイトの考え方から、具体的な実践方法までを網羅的に学べます。人間が理論ではなく感情で動くことを本質的に理解し、深層心理を深掘りすることで、より高い精度でビジネスを成功に導くマーケティング戦略や施策を実行できるようになります。
受講対象者（こんな方にオススメです）
・企業内でマーケティングや広告プロモーションの方針策定や実務を担当している方
・企業に対してマーケティングや広告プランを提案する広告会社・マーケティング支援会社の方
・広報、人事業務に就いている方で、人の心の奥底を理解して業務に活かしたい方
・マーケティング経験は確実に積んできたが、マーケティング業務において思うような成果が出ていない方
・人が本当に求めていることを的確に捉えることができていない方
・データ分析だけではない、人間の深層心理を深堀し実務や戦略、事業全体に活かしたい方
ザ・インサイト お申し込みは、こちら
講師 プロフィール
富永 朋信 氏
Preferred Networks / SVP 最高マーケティング責任者
早稲田大学法学部卒業。University of Virginia, Darden school of business, The executive program修了。
日本コカ・コーラなど９社でマーケティング業務を歴任。うち、西友、ドミノ・ピザジャパン、Preferred Networksなど直近４社では最高マーケティング責任者を拝命。
マーケティングの核＝人間理解という考え方に基づき、企業でマーケティングを実践する傍ら、アドバイザリーとしてブランド戦略、コミュニケーション設計、人事研修の設計実施など多岐にわたる業務を行う。
政府系機関のオフィシャル広報アドバイザー(厚生労働省年金広報検討委員、内閣府など)多数。
マーケター・オブ・ザ・イヤー審査員、日経クロストレンド アドバイザリーボード、日経COMEMOキーオピニオンリーダー、マーケターキャリア協会理事などマーケティング系団体・カンファレンスのアドバイザリーボード、議長などを多数拝命。
著書に行動経済学をベースに個人が幸福を設計する戦略を論じた「幸せをつかむ戦略」(日経BP社 ダンアリエリー との共著)、「広報DX」（宣伝会議社 安倍内閣全世代型社会保障に関する広報の在り方会議 構成員共著）、デジタル時代の商品企画（翔泳社）
Preferred Networks / SVP 最高マーケティング責任者
早稲田大学法学部卒業。University of Virginia, Darden school of business, The executive program修了。
日本コカ・コーラなど９社でマーケティング業務を歴任。うち、西友、ドミノ・ピザジャパン、Preferred Networksなど直近４社では最高マーケティング責任者を拝命。
マーケティングの核＝人間理解という考え方に基づき、企業でマーケティングを実践する傍ら、アドバイザリーとしてブランド戦略、コミュニケーション設計、人事研修の設計実施など多岐にわたる業務を行う。
政府系機関のオフィシャル広報アドバイザー(厚生労働省年金広報検討委員、内閣府など)多数。
マーケター・オブ・ザ・イヤー審査員、日経クロストレンド アドバイザリーボード、日経COMEMOキーオピニオンリーダー、マーケターキャリア協会理事などマーケティング系団体・カンファレンスのアドバイザリーボード、議長などを多数拝命。
著書に行動経済学をベースに個人が幸福を設計する戦略を論じた「幸せをつかむ戦略」(日経BP社 ダンアリエリー との共著)、「広報DX」（宣伝会議社 安倍内閣全世代型社会保障に関する広報の在り方会議 構成員共著）、デジタル時代の商品企画（翔泳社）
鹿毛 康司 氏
かげこうじ事務所代表／マーケター、クリエイティブディレクター
2020年、エステー株式会社クリエイティブディレクター（役員）を退任して現在にいたる。
早稲田大学商学部卒、ドレクセル大学MBA。
現在はエステー、森永乳業、保険会社、塾会社など様々な企業のマーケティングとクリエイティブの支援をおこなっている。
同時にグロービス経営大学院（MBA）教授として社会人学生にマーケティングを指導。
2021年には著書「心がわかるとモノが売れる」で、マーケティングに必要なインサイトと人間理解論を実務家の視点で発表した。
マーケティング立案、特に時代に新しいコンテンツマーケティングやファンマーケティングも得意とする。
クリエイターとしてもCMプランナー/監督/コピーライター/作詞作曲などもこなす。
2011年の東日本大震災直後に手がけた「消臭力CM」は好感度日本1位を獲得）。ACC Gold、マーケターオブザイヤー（MCEI）、WEB人貢献賞など受賞。
かげこうじ事務所代表／マーケター、クリエイティブディレクター
2020年、エステー株式会社クリエイティブディレクター（役員）を退任して現在にいたる。
早稲田大学商学部卒、ドレクセル大学MBA。
現在はエステー、森永乳業、保険会社、塾会社など様々な企業のマーケティングとクリエイティブの支援をおこなっている。
同時にグロービス経営大学院（MBA）教授として社会人学生にマーケティングを指導。
2021年には著書「心がわかるとモノが売れる」で、マーケティングに必要なインサイトと人間理解論を実務家の視点で発表した。
マーケティング立案、特に時代に新しいコンテンツマーケティングやファンマーケティングも得意とする。
クリエイターとしてもCMプランナー/監督/コピーライター/作詞作曲などもこなす。
2011年の東日本大震災直後に手がけた「消臭力CM」は好感度日本1位を獲得）。ACC Gold、マーケターオブザイヤー（MCEI）、WEB人貢献賞など受賞。
開催概要
- 名称
- マーケティング・Advanceコース「ザ・インサイト」
- 日程
- 第1回：11月5日(日) 15:00-18:00（講師：鹿毛氏）
第2回：11月19日(日) 15:00-18:00（講師：富永氏）
第3回：12月3日(日) 15:00-18:00（講師：富永氏、鹿毛氏）
※毎講義後に懇親会あり（任意参加） - スケジュール
- 全3回（1回あたり３時間）
第1回：人間理解をベースとしたマーケティング基礎
第2回：人間理解とインサイト
第3回：本当のインサイトを見つけ出す実践法 - 会場
- 東京都内にて、オフライン開催（※後日、お申込者には詳細をお送りします）
- 定員
- 25名
ザ・インサイト お申し込みは、こちら
