生き残るために、谷底へ飛び込む勇気と準備を【ネプラス・ユー京都2024特別寄稿：近畿大 世耕石弘】

   
昨年の「ネプラス・ユー大阪2023」でネットワーキングする参加者。昨年は「現場力」をテーマに熱い議論が交わされた
 

古い価値観へのチャレンジ、クリエイティブで示す

 
 私は前職の私鉄の広報担当から大学に転職し、以降20年以上にわたり「広報」という仕事に携わってきました。情報発信を通じて大学の知名度やブランド力を向上させ、組織を変革することを目指し、さまざまな取り組みを行ってきました。それなりにチャレンジはしてきましたが、「クリエイティブ・ジャンプ」などという考えは、意識したことがありませんでした。ただ、ネット検索して意味を調べた限りでは、自分がこれまで行ってきたことに近いものがあると思いました。

 大学界では、古くは100年前から、新しくても50年前ほどの価値観が、いまだに、ほぼすべての受験生の考え方を支配しているように感じられます。つまり、旧帝大や早慶・MARCH・関関同立など偏差値の高い大学を目指すということです。これらの大学を否定するつもりはありませんが、近畿大学のような歴史の浅い大学が、急速に進む少子化の時代に生き残るためには、これらの価値観に屈するのではなく、果敢にチャレンジする姿勢を示す必要がありました。

 今やすべての大学が少子化への危機感を抱き、広報活動に力を入れるようになりましたが、そのクリエイティブはたいていが、「賢そう」「真面目そう」「上品そう」といったもので、本来の、その大学独自の魅力を十分に伝えきれていません。

 また、近畿大学のメインキャンパスがある大阪は、京都や神戸のように地域ブランド力の強い都市に近接しています。そのため、まずは「大阪の大学」としての近畿大学を前面に出すことにしました。それには大阪の特性を生かしたクリエイティブが必要でしたが、これはなかなか勇気のいることでした。

 大阪は庶民の街であり、京都ほど歴史や文化を強調できず、神戸ほどのオシャレ感もありません。そこで、本来の大阪の魅力である「おもろい」を活かしたクリエイティブを発信しようとしましたが、これが「最高学府」である大学界では想像以上に難しく、苦難の道のりでした。

 広告賞を狙ってクリエイティブに積極的に取り組み、一方では批判から身を守るための準備を徐々に整え、たとえ批判の的になっても、真剣に「おもろい」クリエイティブを戦略的に発信するための環境を整えました。その結果が旧来の「大学」のイメージを根底から覆すような「近大マグロ」の広告や、新たな起業支援プログラム「KINCUBA」のプロモーションなど、一連のコミュニケーション戦略につながっています。
    
 
 クリエイティブには受け手に必ず、好き嫌いがあります。時には炎上のリスクもあります。しかし、それを恐れずにジャンプするには”勇気”が必要です。それは高所恐怖症の人がバンジージャンプするのと同じくらいの”勇気”が必要です。

 皆さん、躊躇している場合ではありません。一緒に谷底に飛び込みましょう。大丈夫、ちゃんとロープは付いています。
 

ネプラス・ユー京都2024 開催概要

 

名称

Ne Plus U 京都 2024（ネプラス・ユー 京都 2024）

日時

2024年5月20日(月) - 21日(火) ＊2DAYS

会場

京都テルサ テルサホール
〒601-8047
京都府京都市南区東九条下殿田町70 JR京都駅（八条口西口）より南へ徒歩約15分

参加方法

ブランド（2DAY）：無料（事前審査制）
ブランド（ワンデイ）：無料（事前審査制）
プレミアムブランド枠：100,000円（税込110,000円）
パートナー枠：250,000円（税込275,000円）

定員

250名

ハッシュタグ

#NPU24

主催

株式会社ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(Agenda note)

ネプラス・ユー京都2024 公式サイトは、こちら