メリーチョコレートカムパニー高田氏の経験に学ぶ、どんな環境でも成果を出せるブランドマーケターになるには？ーライジングアジェンダ2025 注目セッション

どうすれば、どんな環境でも成果を出せるブランドマーケターになれる？

 2025年6月12日から13日にかけて、次世代を担う35歳以下のマーケターが集まるカンファレンス「Rising Agenda（ライジングアジェンダ）2025」が、東京大学 伊藤国際学術センター 伊藤謝恩ホール（東京都文京区）で開催される。今年で4度目の開催となる本カンファレンス。今年のテーマは「『市場創造』できるマーケターを目指すには？」だ。

 マーケティングの先輩が15分で語るセッション「This is my story」では、メリーチョコレートカムパニー マーケティング本部 執行役員 本部長の高田基位氏が登壇する。This is my storyは、海外のTEDからインスピレーションを受けたセッションで、最前線で活躍するマーケターが、これまでの自身のキャリアについて過去の経験やストーリーを語るものだ。

 ロッテで誰もが知る有名ブランドを複数担当し、ブランド育成に面白さと手応えを感じたのち、 ポーランドの子会社・ロッテウェデル社へ。日本で培った知見を活かしながら、同社主力ブランドの 再活性化と会社の業績を伸ばすことに成功した高田氏。

 帰国後は創業75年の歴史をもつ国内子会社の メリーチョコレートカムパニーのマーケティングを統括。「カジュアルギフトのベストパートナーを目指す」を同社マーケティング活動のタグラインに設定しながら、贈答用チョコレート市場における存在感を高め続けている。

 「マーケティングに携わるということは、経営に入り込んでいくということ。ブランドは生き物であり、ブランド育成は子育てのようなもの」と話す高田氏。国内↔︎海外、本社↔︎子会社と環境を変えながら、また経営視点を磨きながら、ブランドの育ての親としての経験と実績、そして自信を積み重ねてきたプロセスに迫る。
ライジングアジェンダ2025公式サイトは、こちら

 今年の全体テーマは、「『市場創造』できるマーケターを目指すには？」。

 マーケティングの基本は、「WHO（どんな顧客に？）」「WHAT（どんな価値を？）」提案すれば、価値を感じて買ってもらうことができるのかを精度高く見極め、実行することだ。最前線を走るトップマーケターは、まさにそうして自社商品・サービスの提供価値を定義・再定義し、新しい市場をつくる・広げていくという仕事を成し遂げている。

 今回テーマに掲げた「市場創造」は、これまでになかったまったく新しい市場をゼロから生み出すことだけを指すものではない。たとえば、自社の既存商品・サービスの価値を再定義して新たな顧客層に届けていくことや、既存顧客の潜在的なニーズを掘り起こし、それに応える新たな提供価値を創出することも含まれる。既存の資産を起点に、視点を変えることで事業の可能性を広げていくこともまた、市場創造の本質と言える。

 人々の価値観やライフスタイルが多様化する中、またあらゆる市場が成熟・飽和する中、価値＝選ばれる理由を発見・具現化することはますます難しくなっている。とは言え、そんな環境下でも多くの人に熱狂的に支持されるブランドは存在する。そうしたブランドは、選ばれる理由をどのように設計し、市場を創造・拡大することができたのか。また、その担い手となるマーケターに必要なスキルとはどのようなものか。人間理解、顧客共創、イノベーション、顧客関係強化など、さまざまなキーワードから考える機会となる。　
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This is my story　登壇者プロフィール

   

ライジングアジェンダ2025 開催概要

 

名称

ライジングアジェンダ 2025

日時

2025年6月12日(木)-13日（金）
6月12日(木)18:00　受付開始
                20:00　終了予定
※オープニングネットワーキングイベント開催（都内某所）
6月13日(金)10:00　受付開始
                19:50　終了予定

会場

東京大学 伊藤国際学術研究センター 伊藤謝恩ホール
〒113-0033
東京都文京区本郷７丁目３−１

参加者

250名
※2025年6月12日までに、35歳以下の方が対象

参加方法

ブランド枠：無料（事前審査制）
プレミアムブランド枠：50,000円（税込55,000円）
パートナー枠：100,000円（税込110,000円）

主催

株式会社ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(Agenda note)

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