「ガリガリ君」の赤城乳業から、開発マーケティング本部本部長 萩原史雄氏が審査員に―ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026

 

「ガリガリ君」の赤城乳業から、萩原史雄氏が審査員に

 2026年6月2日から4日にかけて、沖縄県宜野湾市のラグナガーデンホテルで日本最大級のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ2026（主催：ナノベーション）」が開催される。

 本カンファレンスの会期中には、若手クリエイターが企画案を競い合うコンペティション「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026」が、株式会社FIELD MANAGEMENT EXPAND協賛の下で実施される。

 「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ」は、世界最高峰の国際広告賞である「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル（通称：カンヌライオンズ）」内の「ヤングライオンズコンペティション（通称：ヤングカンヌ）」からインスピレーションを受けたプログラムで、今年で6回目の開催を迎える。

 マーケティングにおいて、戦略やプランニングとともにクリエイティブが重要な要素であるにもかかわらず、事業会社が優秀な若手クリエイターと出会う機会は多くない。そこで、若手クリエイターの企画アイデアをマーケターが評価し、お互いの出会いの場を創出する「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ」が生まれた。参加クリエイターは、実在する企業課題から企画を練る。

 このたび、本コンペティションの審査員に、赤城乳業 取締役 開発マーケティング本部本部長の萩原史雄氏が新たに加わった。

 赤城乳業は、氷菓ブランド「ガリガリ君」で広く知られるアイスクリーム専業メーカー。「あそびましょ。」を企業スローガンに掲げ、独自性のある商品開発や遊び心のあるマーケティング施策で、世代を超えて親しまれている。

 生活者との距離を縮めるユニークな広告表現に定評があり、2016年に「ガリガリ君」が25年ぶりに値上げ（60円→70円）した際に放映したテレビCM「ガリガリ君 値上げ」篇は象徴的な作品のひとつ。社長や社員一同が一斉に頭を下げる様子が大きな話題になり、その年の広告賞を多数受賞した。

 また最近では、アイスクリームブランド「ソフ（Sof'）」のテレビCM「なぜか上さま」篇が、「2025 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS（ACC賞）」のフィルム部門Aカテゴリーにおいて、最高賞の「総務大臣賞／ACCグランプリ」を受賞した。

 萩原氏は、1995年に赤城乳業入社。エリア、CVS、GMSの営業を経て、2004年営業統括部を設立、マーケティング・広報担当となった。2006年には「ガリガリ君」のキャラクタービジネスを行う「ガリガリ君プロダクション」を設立し、2015年にはマーケティング部を設立、2020年には商品開発とマーケティングを一体化するため開発マーケティング本部を設立した。

 2024年、アイスを通じて人々の日常をもっと豊かで楽しくしたいという理念から、未来に向けて新しいアイスの需要を創出することを目的とした「アイスドリーム研究所」を設立。そのプロジェクトの第1弾商品として、愛犬用アイス（ガリガリ君の家族ワンワン君）のテスト販売を開始した。2022年から現職。今年発売45周年を迎える「ガリガリ君」を成長させてきた立役者だ。
     

 審査員就任にあたり、萩原氏から次のコメントが寄せられた。
 

萩原史雄氏　就任コメント

 今回、審査員となりました赤城乳業の萩原です。よろしくお願いいたします。

 人口減少、超高齢化、物価高、ヒットの界隈化と国内のマーケティング活動は大きな転換点を迎え、難しくなったと日々感じています。

 今回のヤング・クリエイティブ・アジェンダの課題提供企業も、おそらく困難な問題を数多く抱えていることでしょう。だからこそ、参加クリエイターの皆様には、その企業にやさしい希望の光を差し込むような提案を期待しています。

 人を動かすには、ロジック、テクニックだけではない少しの違和感と本気の熱量が必要です。データからその企業の課題を紐解くことも大切ですが、それは作業に過ぎません。愛情を持って考えギリギリを攻めたクリエイティブ、生活者に寄り添い考え抜かれた導線によって、人は必ず動きます。そんな企画を期待します。

 そして、しょーもない企画も楽しみです。難しい、だから成長できる。そんな機会にしたいですね。

 

マーケターを中心とする審査チーム

 ヤング・クリエイティブ・アジェンダは、マーケターを中心に構成される審査チームが特徴のひとつだ。

 話題のテレビCMを数多く手掛けているリクルート マーケティング室 クリエイティブディレクター/部長の萩原幸也氏（審査員長）、KDDI ブランドコミュニケーション本部 副本部長の合澤智子氏、花王 マーケティングイノベーションセンター長の伊藤浩史氏、カンロ 常務執行役員マーケティング本部長 内山妙子氏、ダイキン工業 総務部　広告宣伝グループ長の片山義丈氏、ビザ・ワールドワイド・ジャパン VP CMO, Japan Korea Mongolia 里村明洋氏が審査員を務める。

 また、dentsu Japan グロースオフィサーの澤本嘉光氏が審査アドバイザーを務める。

 

ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026 審査員長

   

ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026 審査員

 
          

ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026 審査アドバイザー

 
     

ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026 課題提供企業（本戦）

   

マーケティングアジェンダ2026 開催概要

 

名称

マーケティングアジェンダ 2026

日時

2026年6月2日(火) - 4日(木) ＜2泊3日＞　

会場

ラグナガーデンホテル
〒901-2224 沖縄県宜野湾市真志喜4-1-1

参加者

350名（ブランド175名、パートナー175名）

参加方法

ブランド枠：無料（事前審査制）
プレミアムブランド枠：200,000円（税込220,000円）
パートナー枠：580,000円（税込638,000円）

ハッシュタグ

#MA26

主催

株式会社ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(Agenda note)

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