「マーケティングアジェンダ2026」のテーマが「Marketer Evolution -マーケター進化論」に決定　6月2-4日に沖縄で開催

 

岐路に立つマーケターが選択すべき「進化」とは？

 2026年6月2-4日にかけて沖縄県宜野湾市のラグナガーデンホテルで開催される日本最高峰のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ2026」（主催：ナノベーション）。10回目となる本カンファレンスの全体テーマは「Marketer Evolution -マーケター進化論」に決定した。国内外のブランド企業から集結する350人超のトップマーケターが互いの取り組みや課題解決に向けた方法を集中的にディスカッションし、刺激し合うことによって、生成AIの登場などによって岐路に立つマーケターの「いま選択すべき『進化』」を深掘りする。

 「生き物は不変ではなく、環境に適応できた者が生き残る」ーー。ダーウィンが提唱した進化論では、進化は偶然であり結果にすぎないともされるが、マーケターが自身の可能性を広げ、企業や社会に対してより一層の価値をもたらす存在になるための「進化」は、前向きな意思をもってこそ実現できるのではないか。

 消費者のインサイトを捉え、価値をつくり、施策として届け、意識や行動の変容を促す。時代が変わってもマーケティングという仕事の本質、マーケターの本分は変わらない。次々に登場するテクノロジーやツールも、この本質を実現するためにこそ使いこなすべきもの。そのためにマーケターは新たな知識やスキルを身につけ、自らを更新し続ける必要がある。

 驚くべきスピードで進展するテクノロジーは顧客の意識や行動にも影響を及ぼし、「選ばれる価値のあり方」は変わり続けている。変化する顧客と、企業・ブランドはどのような関係性を築くのか。そのためにどんな能力やツールを手に入れ、限りあるリソースを何にどう配分するのか。マーケターは従来もこうした問いに向き合い続けてきたが、現在はインターネット以来の革新と言われる「AI」の登場によって、マーケティングやマーケターの役割は抜本的な見直しと再定義を求められている。

 マーケティングという仕事が10年後も価値を創造し、マーケターが事業成長や社会の変革にとって必要な存在になるために今、何に取り組むべきか。どう変わるべきか。2017年の初開催以来、その時代のマーケティングに求められる本質的な視点を探求し続けてきたマーケティングアジェンダは10回目となる今回、満を持して「Marketer Evolution -マーケター進化論」をテーマに掲げる。沖縄の自然と文化の中で繰り広げられる濃密な知見交換とネットワーキングを通して、今、マーケターが選択すべき「進化」を考える。
   

昨年は「AIは市場を創造するのか」がテーマ

 2025年5月に開催された「マーケティングアジェンダ2025」は「AIは市場を創造するのか」をテーマに、Mizkan 代表取締役専務 兼 日本＋アジア事業COOの槇亮次氏やアサヒグループジャパン 常務執行役員 最高成長責任者の梶浦瑞穂氏、米・高級百貨店ノードストロームのシニア・バイス・プレジデントのミーガン・キースター氏らが来日登壇するなどして、デジタル・AI時代のマーケティングの役割や顧客体験を掘り下げた。日本を代表するマーケターである足立光氏（ファミリーマート エグゼクティブ・ディレクター CMO（兼）マーケティング本部長 CCRO（兼）デジタル本部長）は単独登壇し、マーケターの本分とも言える「人を動かす」ことに対する具体的な指針を示した。（肩書きはいずれも当時）

 本年のカンファレンスも、理念と実務の両面で時代の先端を捉えたトップマーケターが多数登壇し、マーケターおよびマーケティングの「進化」を議論する。

       

若手クリエイターコンペは最多エントリー、熱戦に期待高まる

 さらに今回は 既報の通り、会期中に実施される若手クリエイター向けコンペティション「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026」（FIELD MANAGEMENT EXPAND協賛）で初めて予選が実施されることになり、過去最多の55チーム（110人）からエントリーがあった。ミツカン「味ぽん」をお題とする予選を突破した精鋭チームが沖縄に集い、ハイネケン・ジャパンによる本選課題に対してハイレベルな熱戦を繰り広げながら、事業会社のマーケターと出会うことで新たな価値創出の足がかりにもなると期待される。

 「マーケティングアジェンダ」もまた、絶えず進化し続けながら、日本のマーケティング領域全体を底上げする場としてボルテージを上げていく。

 

   

マーケティングアジェンダ2026 開催概要

 

名称

マーケティングアジェンダ 2026

日時

2026年6月2日(火) - 4日(木) ＜2泊3日＞
会場：ラグナガーデンホテル
〒901-2224 沖縄県宜野湾市真志喜4-1-1

主催

ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(AGENDA Note.)

マーケティングアジェンダ2026公式サイトは、こちら