若手クリエイターの交流会を実施　リクルート萩原幸也氏「切磋琢磨して広告業界を元気に」ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026

 

ファイナリストの発表・講評も

 2026年6月2日から4日にかけて沖縄県で開催される日本最大級のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ2026（主催：ナノベーション）」で、会期中に実施される若手クリエイター向けコンペティション「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026」（FIELD MANAGEMENT EXPAND協賛）。エントリーした若手クリエイター同士の交流を図るイベント「ヤング・クリエイティブ・ミートアップ」が3月30日に開催された。

 予選を通過し、本選に出場するファイナリスト10チーム（20人）もその場で発表され、審査委員長を務めたリクルート マーケティング室 クリエイティブディレクター/部長の萩原幸也氏によるファイナリスト作品への講評も行われた。
    
 過去最多の55チームがエントリーした今回は、初の予選を実施。ミツカンのロングセラー商品「味ぽん」を「つけかけ調味料（＝つける・かける用途）として第一想起No.1にする」という課題で、プロモーションアイデアを競った。審査員は萩原氏のほか、花王 マーケティングイノベーションセンター長の伊藤浩史氏、カンロ 常務執行役員マーケティング本部長の内山妙子氏、ビザ・ワールドワイド・ジャパン VP CMO, Japan Korea Mongoliaの里村明洋氏、ダイキン工業 総務部 広告宣伝グループ長の片山義丈氏が務め、最終審査会ではミツカンからもオブザーバーが参加し、メーカー・ブランドの観点から示唆を与えた。

 ミートアップで萩原氏は「戦略性とアイデアの強さが両立する作品は少なかった」と、やや辛口に総評。その中でも比較的、両立度が高いチームと、本選での成長が期待されるチームを選出したと語った。ネルソン・マンデラの言葉から「勝つか負けるかではなく、勝つか学ぶかが大事」と激励し、「広告業界が元気でなければ経済は発展しない。広告業界の次世代を担う皆さんが切磋琢磨しあい、ヤング・クリエイティブ・アジェンダのようにマーケターとつながる機会も引き続きとらえていってほしい」と呼びかけた。
    
 ミートアップにはミツカンからも「味ぽん」のマーケティングおよびコミュニケーションを担当する小又美智氏と伊山裕人氏が出席。小又氏は予選で提出された作品について「実現可能性ばかりを重視していては出てこない柔軟な発想や独自性があり、中期的な視点で取り組んでみたいアイデアもあった」とコメントし、「メーカーとしても今回のようなコンペティションの価値をあらためて実感した」と評価した。懇談中に若手クリエイターが自身のアイデアについて直接フィードバックをもらう場面も見られ、会場は活気に包まれた。

 既報のとおり、ファイナリストの所属企業はサイバーエージェント（新たな細胞Cybor）、電通デジタル、電通プロモーション、Droga5 Tokyo Part of Accenture Song、ENJIN TOKYO、FIELD MANAGEMENT EXPAND、ギークピクチュアズ、Hakuhodo DY ONE、伊藤忠インタラクティブ、マテリアル、オプト。沖縄で行われる本選では 世界的ビールブランド「ハイネケン」を日本市場で展開するハイネケン・ジャパンが課題を提供する。
    
 マーケティングにおいて、クリエイティブは戦略や施策設計と同様に重要な要素だが、事業会社のマーケターが優秀な若手クリエイターと出会う機会はそう多くない。両者の出会いと価値共創のきっかけになることを目的として始まった「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ」は今回で6回目。出場者の顔ぶれや発想は年々バラエティ豊かになっている。今後はさらにクリエイター同士の交流の場や、日本のクリエイターが世界へ羽ばたく足がかりになることも期待される。

ミツカンの小又氏、伊山氏（後列右端2人）が指南し、「ミツカンポーズ」を決める参加者。
マーケティングアジェンダ2026公式サイトは、こちら
 

名称

マーケティングアジェンダ 2026

日時

2026年6月2日(火) - 4日(木) ＜2泊3日＞

会場

沖縄リゾートホテル ラグナガーデンホテル
〒901-2224 沖縄県宜野湾市真志喜4-1-1

参加者

350名（ブランド175名、パートナー175名）

参加方法

ブランド枠：無料（事前審査制）
プレミアムブランド枠：200,000円（税込220,000円）
パートナー枠：580,000円（税込638,000円）

ハッシュタグ

#MA26

主催

株式会社ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(AGENDA Note.)