オリオンビール CMOの湖東彰彦氏が審査員に就任―ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026

 

オリオンビール全体のビジネスの向上、IPOに貢献

 2026年6月2日から4日にかけて、沖縄県宜野湾市のラグナガーデンホテルで日本最大級のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ2026（主催：ナノベーション）」が開催される。

 本カンファレンスの会期中には、若手クリエイターが企画案を競い合うコンペティション「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026」が、株式会社FIELD MANAGEMENT EXPAND協賛の下で実施される。

 「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ」は、世界最高峰の国際広告賞である「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル（通称：カンヌライオンズ）」内の「ヤングライオンズコンペティション（通称：ヤングカンヌ）」からインスピレーションを受けたプログラムで、今年で6回目の開催を迎える。

 マーケティングにおいて、戦略やプランニングとともにクリエイティブが重要な要素であるにもかかわらず、事業会社が優秀な若手クリエイターと出会う機会は多くない。そこで、若手クリエイターの企画アイデアをマーケターが評価し、お互いの出会いの場を創出する「ヤング・クリエイティブ・アジェンダ」が生まれた。参加クリエイターは、実在する企業課題から企画を練る。

 このたび、本コンペティションの審査員に、オリオンビール 執行役員CMO マーケティング本部長の湖東彰彦氏が新たに加わった。

参考記事：オリオンビール CMOに元スマートニュースの湖東彰彦氏が就任「真の沖縄ローカルビールとして大手4社ができないことにチャレンジする」

     

 近年、オリオンビールの業績は大きく伸長している。売上高は2023年3月期の235億円から、2024年3月期には260億円、2025年3月期には288億円へと着実に増加。営業利益も27億円、28億円、34億円と伸び、営業利益率はそれぞれ約11.5％、10.8％、11.8％と高い水準を維持している。収益規模の拡大に加え、安定した利益を確保できる体質が強まっていることがうかがえる。

 この成長を支えたのは、主力である酒類・清涼飲料事業の堅調な拡大に加え、観光・ホテル事業の回復と伸長だ。2025年3月期のセグメント別売上高は、酒類・清涼飲料事業が227億円、観光・ホテル事業が61億円まで伸びた。主力事業が安定した収益基盤を担う一方で、観光・ホテル事業も黒字化しており、酒類に過度に依存しない事業構造の構築が進んでいる。新型コロナ禍からの観光需要の回復を取り込みながら事業領域を広げてきたことが、近年の業績拡大を後押ししている。

 さらに2025年9月には、東京証券取引所プライム市場への上場を果たした。これは、収益力の改善、事業ポートフォリオの強化、そして沖縄発のブランドを県外・海外へ広げていく成長戦略が評価されたことを示しているといえる。

 湖東氏は、MHD モエ ヘネシー ディアジオやジョンソン・エンド・ジョンソンなどの外資系企業にて日本・米国・シンガポールを拠点に約30年にわたって消費財のマーケティングに従事。2017年からAmazonジャパンにて、生鮮食品配送サービス「Amazon Fresh」とプライム会員向けの短時間配送サービス「Prime Now」の事業部長を担った後、2020年から約3年間にわたってスマートニュースのマーケティング部門の責任者を担い、2023年4月に現職のオリオンビール 執行役員CMOマーケティング本部長に就いた。

 オリオンビールでは、CMOとして、大手メーカーの定石を覆す独自の戦略を指揮。沖縄県民のインサイトを徹底的に掘り下げ、「キレ・コク」といった使い古された味表現を一切使わない広告キャンペーンを開発。県民の共感と誇りを呼び起こすことで、長年下落傾向にあった「オリオン ザ・ドラフト」を劇的なV字回復へと導いた。

 また、ビールの枠を超え、沖縄の魅力を具現化した「カラービール」の開発や、異業種とのコラボレーション、ライセンスビジネスを積極的に推進。「沖縄のアイデンティティを世界に発信するライフスタイルブランド」としての再定義を行い、飲料メーカーの枠を超えたブランドプラットフォームを構築した。地域活性化とブランド価値の最大化を両立させたこれらの施策は、会社全体のビジネスを大きく向上させ、2025年のIPO実現へと繋がる重要な原動力となった。
 

誰かの心に深く突き刺さる「ギフト」となる企画を期待

 就任にあたって、湖東氏から寄せられたコメントは以下の通り。


 現代のマーケティングは、皮肉にも「精緻なデータ」や「効率的なツール」が進化するほど、ブランドが持つべき「魂」や「熱量」が置き去りにされるという大きな課題に直面しています。

 いま世の中に溢れているのは、単にブランド名を連呼して認知を奪い合うだけの広告や、短期的なROIの奴隷となった「無難な最適解」ばかりではないでしょうか。しかし、生活者が求めているのは、自分たちの人生を豊かにしてくれる「価値」です。

 私が若手クリエイターの皆さんに期待するのは、ロジックを超えた「狂気的なまでの熱量」、生活者の心を揺さぶる「驚き」や「納得」。データの裏側にある生身の人間としての「生活者インサイト」を深く掘り下げ、そこに「そのブランドにしか語れない独自の価値」をどう鮮やかにブリッジできるか。その「一貫したストーリー」の構築にこそ、クリエイティブの本質が宿ると信じています。

 皆さんの企画が単なる「消費される情報」ではなく、誰かの心に深く突き刺さる「ギフト」になっているか。「効率」に魂を売らず、自分たちが一番のファンとして胸を張れる、そんな新しい時代のマーケティングの景色を共に見せてください。

 

マーケターを中心とする審査チーム

 ヤング・クリエイティブ・アジェンダは、マーケターを中心に構成される審査チームが特徴のひとつだ。

 話題のテレビCMを数多く手掛けているリクルート マーケティング室 クリエイティブディレクター/部長の萩原幸也氏（審査員長）、　KDDI ブランドコミュニケーション本部 副本部長の合澤智子氏、花王 マーケティングイノベーションセンター長の伊藤浩史氏、カンロ 常務執行役員マーケティング本部長 内山妙子氏、ダイキン工業 総務部　広告宣伝グループ長の片山義丈氏、ビザ・ワールドワイド・ジャパン VP CMO, Japan Korea Mongolia 里村明洋氏、赤城乳業 取締役 開発マーケティング本部 本部長 萩原史雄氏が審査員を務める。　

 また、dentsu Japan グロースオフィサーの澤本嘉光氏が審査アドバイザーを務める。

 

ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026 審査員長

   

ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026 審査員

 
          

 

ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026 審査アドバイザー

 
     

ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026 課題提供企業（本戦）

   

マーケティングアジェンダ2026 開催概要

 

名称

マーケティングアジェンダ 2026

日時

2026年6月2日(火) - 4日(木) ＜2泊3日＞　

会場

ラグナガーデンホテル
〒901-2224 沖縄県宜野湾市真志喜4-1-1

参加者

350名（ブランド175名、パートナー175名）

参加方法

ブランド枠：無料（事前審査制）
プレミアムブランド枠：200,000円（税込220,000円）
パートナー枠：580,000円（税込638,000円）

ハッシュタグ

#MA26

主催

株式会社ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(Agenda note)

マーケティングアジェンダ2026公式サイトは、こちら