アート＆コピーで話して、話して、話して勝ち取ったゴールド ー ヤング・クリエイティブ・アジェンダ2026 体験記【ゴールド受賞 FIELD MANAGEMENT EXPANDチーム】

 

会社の先輩の勧めで気軽に参戦

 「今度、若手向けのコンペがあって、FIELD MANAGEMENT EXPAND（FMX）が協賛するから出てみたら？」

 先輩にそう言われたのが、ヤング・クリエイティブ・アジェンダに参加したきっかけでした。U35の企画コンペ。「もうヤングカンヌに出られなくなった33歳の自分にはちょうどいいやん」とかなり軽い気持ちで参加を決めた気がします。

 真っ先に誘おうと思ったのが、FMXで歳の近いADの岩井さんでした。デザインプロダクション上がりで手が早く、クオリティも高く、クラフトのこだわりも強く、女性的な表現がお上手な、信頼できるADです。身内を褒めすぎですね、すみません。

 一方、本レポートを書いている僕、栗本はコピーライターで、言葉と構造や仕組みを考えるのが好きなタイプ。ちょうどいいバランスになるんじゃないかなと思っていました。
     

本選１週間前のアイデア出しのメモが、ゴールド受賞作の元ネタに

 お題提供がハイネケンということは聞いていたので、ハイネケンの直近10年のカンヌ受賞作は、沖縄に行く前にすべて見ました。

 アイデアの参考というよりは、被ることを避けるために見たという感じです。カンヌ受賞作は社会課題解決型のものが多く、素晴らしいケースばかりでした。

 でも、ヤング・クリエイティブ・アジェンダが開催されるのは、マーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ」という場です。お題はおそらく「売り」につなげるものになるんじゃないかな～と、ぼんやり考えていました。

 お酒系の定番である「若者にハイネケンを飲んでもらう企画」というお題を自分たちで勝手に予想して、本選1週間前くらいから少し企画を考えていました。いったん、箸にも棒にもかからないような、なんならアイデアにすらなっていないものをバーっと出しました。

 この時に書いていた「成人式にアルコールパッチと一緒にサンプリングをする」というメモが、最終提案した企画のきっかけになっています。