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B2Bアジェンダ2026 #05
シャープ・LIXIL・SmartHR・マネーフォワード・SCSKと考えるブランドマネジメントと選ばれ続ける価値創造 B2Bアジェンダ2026【9月2-3日開催、参加企業募集】
コーポレートブランドを事業成長にどう接続するか
「Build the Advantage ー AI時代の差別化戦略」を全体テーマとして、2026年9月2日～3日に静岡県のプラサヴェルデ沼津で開催される国内最大級のBtoB特化型マーケティングカンファレンス「B2Bアジェンダ2026 （主催：ナノベーション）」。コーポレートブランドとマーケティング、そして事業成長との接続を考える初日のキーノート#2に、シャープ ブランド戦略本部長の三田村有香氏、LIXIL Design & Brand Japan 常務役員の羽賀豊氏、SmartHR ブランディンング統括本部 執行役員の岡本剛典氏がスピーカーとして登壇することが決まった。
セッションテーマは「ブランドをマーケティング、そして事業成長にいかに接続するか」。企業の理念や存在意義を表現するコーポレートブランドは、採用や広報だけのものではない。それは顧客や市場からの信頼を醸成し、中長期的な事業成長を支える重要な経営資産だが、一方で、ブランド活動とマーケティング施策、さらには事業成果との「接続」に課題を感じる企業は少なくない。本セッションでは、コーポレートブランドを「競争優位の源泉」として捉え、プロダクトブランド、そしてプロダクトマーケティング、営業活動とどのように連動させ、事業成長へと結びつけるのかを議論。短期成果と長期価値を両立させるブランドマネジメントのあり方について、JTB 執行役員ブランド・マーケティング・広報担当 兼 CMOの風口悦子氏がモデレーターとして深掘りする。
さらに２日目のキーノート#4では、「時代が変わっても選ばれる価値創造 マーケターが旗振り役を担うには」と題し、マネーフォワード ビジネスセグメント CMOの横堀直之氏とSCSK 執行役員 知財事業グループ長の菊地真之氏がスピーカー、NECネッツエスアイ マーケティングストラテジー&オペレーションズ本部長/NESICホールディングス 経営企画本部マーケティングシニアディレクターの東海林直子氏がモデレーターとして登壇することも決定した。
AIやテクノロジーが浸透し、製品やサービスの機能だけでは差別化が難しい時代。顧客から「選ばれる理由」を企業全体で提供する価値や体験によって生み出すには、プロダクト、営業、カスタマーサクセスなどを横断し、顧客起点で価値を設計・実装するリーダーシップが欠かせない。
時代が変わっても選ばれ続ける価値とは何か。そしてマーケターが部門をつなぐ「旗振り役」として、どのように組織を巻き込み、顧客価値の創造を推進していくべきか。競争優位を生み出すための実践的なアプローチを探索する。
B2Bアジェンダ2026 公式サイトは、こちら
登壇者紹介：キーノート#2「ブランドをマーケティング、そして事業成長にいかに接続するか」
羽賀 豊 氏
LIXIL
Design & Brand Japan 常務役員
ソニーおよびLIXILで商品戦略、商品開発、デザイン、ブランド、新規事業を歴任。LIXILにて、国内デザイン部門の統合、新規ビジネス部門の立ち上げ、ハイエンドブランド「NODEA」の発足し事業責任者として運営にも携わる。全社ブランド改革とデザイン改革を主導。感性と事業をつなげる施策を実行中。数々のヒット商品を生み出し、国内外で200件を超えるデザイン賞を受賞。イノベーション、デザイン、ブランド戦略を通じた変革と、暮らしの新しいスタンダードを追究している。
LIXIL
Design & Brand Japan 常務役員
ソニーおよびLIXILで商品戦略、商品開発、デザイン、ブランド、新規事業を歴任。LIXILにて、国内デザイン部門の統合、新規ビジネス部門の立ち上げ、ハイエンドブランド「NODEA」の発足し事業責任者として運営にも携わる。全社ブランド改革とデザイン改革を主導。感性と事業をつなげる施策を実行中。数々のヒット商品を生み出し、国内外で200件を超えるデザイン賞を受賞。イノベーション、デザイン、ブランド戦略を通じた変革と、暮らしの新しいスタンダードを追究している。
岡本 剛典 氏
SmartHR
ブランディンング統括本部 執行役員
2009年にGMOクリック証券株式会社に入社。プロダクトマーケティングおよびマーケティング責任者として、デジタルとマスを統合したマーケティング・ブランディング戦略の策定・実行を担う。2018年10月、マーケティング責任者として株式会社SmartHRに入社。 SmartHRでは、TVCMやタクシー広告をはじめとする大規模なマス認知施策から、オンラインマーケティング、イベントまで幅広く統括。マルチプロダクト化に伴う事業の急速な成長をマーケティング・グロースの観点から強力に牽引する。現在は執行役員として、更なる市場拡大に向けたブランディング・マーケティング戦略の推進および組織づくりを担っている。
SmartHR
ブランディンング統括本部 執行役員
2009年にGMOクリック証券株式会社に入社。プロダクトマーケティングおよびマーケティング責任者として、デジタルとマスを統合したマーケティング・ブランディング戦略の策定・実行を担う。2018年10月、マーケティング責任者として株式会社SmartHRに入社。 SmartHRでは、TVCMやタクシー広告をはじめとする大規模なマス認知施策から、オンラインマーケティング、イベントまで幅広く統括。マルチプロダクト化に伴う事業の急速な成長をマーケティング・グロースの観点から強力に牽引する。現在は執行役員として、更なる市場拡大に向けたブランディング・マーケティング戦略の推進および組織づくりを担っている。
三田村 有香 氏
シャープ
ブランド戦略本部 本部長
P&Gマーケティング本部にて生理用品ウィスパー(日韓)、SK-IIグローバルブランドマネージャー等を務め、その後当時日本最大の通信制高校で不登校生支援を主としていたクラーク記念国際高校本部でのマーケティングマネージャー、江崎グリコ広告部・コーポレートコミュニケーション部マネージャー、ヤンマーホールディングス コミュニケーション部長を経て2025年12月より現職。国家資格キャリアコンサルタント。
シャープ
ブランド戦略本部 本部長
P&Gマーケティング本部にて生理用品ウィスパー(日韓)、SK-IIグローバルブランドマネージャー等を務め、その後当時日本最大の通信制高校で不登校生支援を主としていたクラーク記念国際高校本部でのマーケティングマネージャー、江崎グリコ広告部・コーポレートコミュニケーション部マネージャー、ヤンマーホールディングス コミュニケーション部長を経て2025年12月より現職。国家資格キャリアコンサルタント。
風口 悦子 氏【モデレーター】
JTB
執行役員ブランド・マーケティング・広報担当 兼 CMO
2023年9月よりＪＴＢに入社、ブランディング・マーケティング担当執行役員、チーフ・マーケティング・オフィサー(CMO)に着任し、ツーリズム事業に加えてB2B領域のマーケティング強化やグローバルブランドの強化を推進する。前職の日本ＩＢＭでは、執行役員チーフ・マーケティング・オフィサー（ＣＭＯ）、パフォーマンス・マーケティング・ディレクター、クラウド・ＡＩ担当プロダクト・マーケティング・ディレクターなどマーケティングの要職を歴任。システムズ・エンジニアや営業職の経歴も持つ。
JTB
執行役員ブランド・マーケティング・広報担当 兼 CMO
2023年9月よりＪＴＢに入社、ブランディング・マーケティング担当執行役員、チーフ・マーケティング・オフィサー(CMO)に着任し、ツーリズム事業に加えてB2B領域のマーケティング強化やグローバルブランドの強化を推進する。前職の日本ＩＢＭでは、執行役員チーフ・マーケティング・オフィサー（ＣＭＯ）、パフォーマンス・マーケティング・ディレクター、クラウド・ＡＩ担当プロダクト・マーケティング・ディレクターなどマーケティングの要職を歴任。システムズ・エンジニアや営業職の経歴も持つ。
登壇者紹介：キーノート#4「時代が変わっても選ばれる価値創造 マーケターが旗振り役を担うには」
横堀 直之 氏
マネーフォワード
ビジネスセグメント CMO
早稲田大学商学部卒業。2025年、経営学修士（MBA）課程を修了。2006年、ネットイヤーグループに入社。UXスペシャリストとして数多くのプロジェクトを牽引。その後、2015年に株式会社リクルートへ参画。同社ではマーケティング室のVP（ヴァイスプレジデント）として、国内HR領域におけるマーケティングの責任者を務める。 2025年より現職であるマネーフォワードに参画し、CMO・横断マーケティング本部 本部長として、マーケティング戦略の策定および推進を担当している。著書に『ケースで学ぶ Web マーケティングの教科書』（秀和システム、共著）など。
マネーフォワード
ビジネスセグメント CMO
早稲田大学商学部卒業。2025年、経営学修士（MBA）課程を修了。2006年、ネットイヤーグループに入社。UXスペシャリストとして数多くのプロジェクトを牽引。その後、2015年に株式会社リクルートへ参画。同社ではマーケティング室のVP（ヴァイスプレジデント）として、国内HR領域におけるマーケティングの責任者を務める。 2025年より現職であるマネーフォワードに参画し、CMO・横断マーケティング本部 本部長として、マーケティング戦略の策定および推進を担当している。著書に『ケースで学ぶ Web マーケティングの教科書』（秀和システム、共著）など。
菊地 真之 氏
SCSK
執行役員 知財事業グループ長
デジタル業界において20年以上のGTM経験を持ち、エンタープライズビジネスアプリケーション領域を中心に、DX支援と事業収益の拡大に尽力してきた。SAPジャパン、アドビ、ワークデイと外資系ITベンダーで要職を歴任し、2020年11月にはBrazeの日本法人代表取締役社長として、日本市場における事業基盤の構築と拡大を牽引。2023年にSCSKへ入社し、現在は執行役員 知財事業グループ長として、PROACTIVE事業とCX事業の双方を推進し、日本企業の経営高度化とデジタル変革をリードしている。
SCSK
執行役員 知財事業グループ長
デジタル業界において20年以上のGTM経験を持ち、エンタープライズビジネスアプリケーション領域を中心に、DX支援と事業収益の拡大に尽力してきた。SAPジャパン、アドビ、ワークデイと外資系ITベンダーで要職を歴任し、2020年11月にはBrazeの日本法人代表取締役社長として、日本市場における事業基盤の構築と拡大を牽引。2023年にSCSKへ入社し、現在は執行役員 知財事業グループ長として、PROACTIVE事業とCX事業の双方を推進し、日本企業の経営高度化とデジタル変革をリードしている。
東海林 直子 氏【モデレーター】
NECネッツエスアイ
マーケティングストラテジー&オペレーションズ本部長
NESICホールディングス 経営企画本部マーケティングシニアディレクター
NEC⼊社後、通信ネットワークの間接販売を担当。2000年よりBIGLOBE事業で新サービス企画と営業⽀援を担う。2004年より全社デジタルマーケティング、インサイドセールスをリード。2023年からはMOps機能を⽴ち上げ、データドリブンマーケ基盤の整備と運⽤を統括、及びタッチポイントを統合した顧客エンゲージメント強化を推進。2025年からはNECネッツエスアイ株式会社/NESICホールディングス株式会社のマーケティング機能⽴ち上げを担う。 能率協会マーケティング評議委員（2022～） B2Bマーケティングアジェンダカウンシルメンバー（2021～）
B2Bアジェンダ2026 公式サイトは、こちら
NECネッツエスアイ
マーケティングストラテジー&オペレーションズ本部長
NESICホールディングス 経営企画本部マーケティングシニアディレクター
NEC⼊社後、通信ネットワークの間接販売を担当。2000年よりBIGLOBE事業で新サービス企画と営業⽀援を担う。2004年より全社デジタルマーケティング、インサイドセールスをリード。2023年からはMOps機能を⽴ち上げ、データドリブンマーケ基盤の整備と運⽤を統括、及びタッチポイントを統合した顧客エンゲージメント強化を推進。2025年からはNECネッツエスアイ株式会社/NESICホールディングス株式会社のマーケティング機能⽴ち上げを担う。 能率協会マーケティング評議委員（2022～） B2Bマーケティングアジェンダカウンシルメンバー（2021～）
AI時代の差別化に貢献するBtoBマーケターの条件とは
AIをはじめとするテクノロジーの進化によって、多くの企業が同じツールや手法を活用でき、顧客から選ばれるための差別化が、ますます難しくなりつつある現在。そんな中でBtoBマーケターが企業において担うべき役割は、従来の需要創出やリード獲得といった部分的な機能にとどまらず、事業成長を支える競争優位を築くことにあるのではないか。
AI・データを共通言語に、プロダクト、ブランド、セールス、カスタマーサクセスなど関係部門・機能をつなぎながら、顧客体験の全体設計や価値創造をリードする存在へー。B2Bアジェンダ2026はそんなマーケター像への願いを込めて、全体テーマを「Build the Advantage ー AI時代の差別化戦略」と設定した。AI時代における競争優位の築き方と、その実現に向けてマーケターに求められる意識変革、能力拡張、そして組織横断で変革を推進するための具体的なアクションとは。先進企業の実践を通じて探求していく。
B2Bアジェンダ 2026 開催概要
- 名称
- B2Bアジェンダ 2026
- 日時
- 2026年9月2日(水)-3日(木) <1泊2日>
- 会場
- 静岡県総合コンベンション施設 プラザ ヴェルデ コンベンションホールA
〒410-0801 静岡県沼津市大手町1-1-4 - 参加者
- B2B事業を行い、マーケティング起点での企業変革に取り組む経営者、役員。
B2Bマーケティングに従事するマーケティング、営業企画、営業推進部門の管理職の方々など。 - 参加方法
- B2Bマーケター枠：無料（事前審査制）
プレミアムB2Bマーケター枠：150,000円（税込165,000円）
パートナー枠：380,000円（税込418,000円） - 定員
- B2Bマーケター100名、パートナー100名
計200名 - 主催
- 株式会社ナノベーション
- 特別協力
- アジェンダノート(AGENDA Note.)
B2Bアジェンダ2026 公式サイトは、こちら
