「PRアワード2025」グランプリは能登半島地震「命を守るリアルタイム広報」　審査基準に「オーセンティシティ」など加わる

 

思想としての「パブリックリレーションズ」を体現

 日本パブリックリレーションズ協会は2025年12月1日、優れたPR事例を顕彰する「PRアワード2025」の審査結果を発表した。計98件のエントリーに対し、12件が入賞。石川県を事業主体とし、博報堂などがエントリーした「PRパーソンの未来予測を、災害対応に応用『能登半島地震 命を守る災害対応リアルタイム広報』」がグランプリに選ばれた。

 P＆Gでマーケティング・広報に長年従事し、資生堂のエグゼクティブオフィサーやカンヌライオンズ審査員も務めたシナジア 代表取締役の田上智子氏を審査委員長とする10人が審査にあたった。

 今回の審査方針は「『真のPR』が社会を変革する」。基本の審査基準に以下の3つの観点を加え、単なる手法ではなく思想としての「パブリックリレーションズ」を体現し、本質的な価値を生み出す活動の指針となるアワードを目指したという。

▼審査基準に加わった観点

1. オーセンティシティ（必然性）: 事業と社会を貫く「自分らしさ」で本質的な「課題」を設定しているか？
2. マルチステークホルダーとの共創（対話によるうねり）: 「対話」で社会を動かす「うねり」を創ったか？
3. パイオニアシップ（覚悟）: 「覚悟」が次代のPRを拓く「先鞭」となったか？

 以下、受賞作品（事業主体、エントリー企業）と評価ポイントを振り返る。
 

グランプリは能登半島地震の「命を守るリアルタイム広報」

〈PRパーソンの未来予測を、災害対応に応用『能登半島地震 命を守る災害対応リアルタイム広報』〉
（事業主体：石川県、エントリー企業：博報堂／北陸博報堂／博報堂プロダクツ／オズマピーアール／レオン）
  
【評価ポイント】災害大国日本において、行政主体の「命を守る広報活動」の基本をプロボノチームと連携し高次元で実践。デマや風評被害にタイムリーに対応し、関連死の抑制に貢献した。斬新さよりも、この活動が次世代の行政広報の「お手本」となり、未来の公共サービスを切り拓くパイオニアシップを発露した意義を評価した。
 

ゴールドは金龍製麺「金龍のしっぽ」プロジェクト

〈人気スポット消失の危機を、笑いによる合意形成で地域を巻き込む物語に　道頓堀 金龍のしっぽプロジェクト〉
（事業主体：金龍製麺、エントリー企業：博報堂/オズマピーアール）
  
【評価ポイント】「対立と分断」という難しい状況を大阪らしいユーモアと「物語の共有」で見事に融和。単なる面白さではなく訴訟相手への配慮や炎上リスクの回避など、経営の「覚悟」を伴った戦略を評価。アイデアの力で地域の合意形成を導いたPRクリエイティブの優れた事例。
 

シルバーはファミマの「涙目シール」など4件

〈中小企業の「賃上げ」の閉そく感を打破！福利厚生を活用した新たな賃上げ手法「第3の賃上げ」〉
事業主体：エデンレッドジャパン
エントリー企業：エデンレッドジャパン／KMCgroup
  
〈物件探しを強化したいけど、お金も社内人的リソースが足りない…そうだ！お客様に地元の物件を探してもらおう！「バーガーキングを増やそう」キャンペーン〉
事業主体：BURGER KING JAPAN(ビーケージャパンホールディングス)
エントリー企業：ザ・プロデュース合同会社／DE／アンティル／sfrth
  
〈「助けたいから買う」 ― 貢献意欲を引き出し、食品ロスの削減につなげたファミマの『涙目シール』〉
事業主体：ファミリーマート
エントリー企業：The Breakthrough Company GO
  「企業でもお店でもなく、おにぎりとお客さんの関係」を結び直し、食品廃棄問題に挑んだ斬新さが評価された。（画像出典：The Breakthrough Company GO）

〈人生 100 年時代をどう生きるか　介護施設のシニア 1 万人と紡ぐ「Be サポーターズ！」の幸せな物語〉
事業主体：サントリーウエルネス
エントリー会社：サントリーウエルネス
  「シンプルで強いPRコアアイデアと中長期のシナリオ設計が融合した、美しいPRデザインが光る取り組み」と評価。（動画出典：Be サポーターズ！公式サイト）
 

ブロンズはくら寿司の「回転すし万博」など5件

〈人がいないなら呼んでこよう!市民の「手伝って」を伝えるプラットフォーム「ヒダスケ!」で年間1,500人の担い手を確保〉
事業主体：岐阜県飛騨市
エントリー企業：岐阜県飛騨市
    
〈かってに芥川賞・直木賞〉
事業主体：かってに文学賞事務局
エントリー企業：かってに文学賞事務局
  「最小コストと情熱で波及を生み、PRの現場で味わう『仕掛ける楽しさ』がいきいきと伝わる事例」と審査員。（画像出典：かってに文学賞事務局のX）

〈第三者推奨を起点とした従業員エンゲージメント向上プロジェクト「おかんパン」〉
事業主体：ダイヤ
エントリー企業：ダイヤ/はずむ
  
〈業界の垣根を超えた難病支援プロジェクト「I know IBD」〉
事業主体：アッヴィ合同会社
エントリー企業：プラップジャパン
  IBD患者が安心してトイレを使えるよう、店舗や企業が貼れるステッカー。外出に不安を抱えるIBD患者への協力・共感を多くの店舗・企業から集めてきた地道な活動の積み重ねのほか、「多様性理解や思いやりの醸成を促すポイントが詰まっている」と評価された。（画像出典：I know IBD公式サイト）

〈回転レーンで世界つなぐ―70カ国の料理が巡る、「回転すし、魅力最・再訴求」万博プロジェクト〉
事業主体：くら寿司
エントリー企業：電通PRコンサルティング
  
 また、審査委員特別賞には珠洲市立大谷小中学校の「能登半島地震の被災地で生まれたカプセルトイ　珠洲市立大谷小中学校 児童生徒 発案『OHTANI CHARM』」が選ばれた。

 田上審査委員長は、本アワードの審査は「真のPRを問い直す意義深い議論になった」と総括。「パブリックリレーションズは、社会変革の主役となり得る、エキサイティングで可能性に満ちた分野。アワードを通じて見出された『覚悟』に満ちた事例が、次世代のPRパーソンに大きなインスピレーションを与え、業界全体の発展を力強く牽引していくことを確信する」と期待を込めた。