デザイナーは「つくる人」から「問いを立てる人」へ　そのカギとなるのが「センス」だ【デイリーフレッシュ 秋山具義】

 

AIと、デザイナーの現在地

 では、AI時代にデザイナーは何をするのか。私は、「つくる人」から「問いを立てる人」へと、役割が少しずつシフトしていくのだと思っています。

 AIは、答えを出すのが得意です。でも、「何を問うか」「どこに違和感を感じるか」「なぜそれをつくるのか」という部分は、まだ人間の領域です。

 どんな視点で世界を見るのか。何を普通だと思い、何に引っかかるのか。その“知覚”の部分にこそ、これからのデザインの核心がある。AIをどう使うかよりも、AIに何を問いかけるか。そこにセンスが問われる時代が来ていると感じています。

 

これからのデザインに求められる役割

 これからの時代、デザインの役割はますます広がっていくでしょう。

 ロゴや広告をつくることだけでなく、企業やブランドがどんな姿勢で社会と向き合うのかを示すこと。サービスの体験や、そこで働く人の振る舞い、発信する言葉のニュアンスにまで関わること。
さらに、AIが大量の選択肢を瞬時に生み出す時代においては、「どれを選ぶのか」「何を選ばないのか」を決めること。情報があふれる社会の中で、意味の輪郭を与えること。テクノロジーと人とのあいだに立ち、感情を翻訳すること。つまり、見えるものだけでなく、見えない価値を整えていくことが、デザインの役割としてますます重要になっていくと思います。

同時に、変わらないものもあります。

変わるのは、手段やスピード。
変わらないのは、人が人に向けて何かを伝えようとする気持ちです。

不安を和らげる。
行動を後押しする。
選択肢をやさしく提示する。
デザインは、問題を「解決する」だけでなく、
世界との付き合い方を「提案する」行為なのだと思います。

 最近、『こうやって、センスは生まれる』（SBクリエイティブ）という本を出版しました。
AI時代に、なぜあえて「センス」というテーマを書いたのか。それは、センスが才能ではなく、世界との向き合い方の技術だと思っているからです。


『こうやって、センスは生まれる』（秋山具義著、SBクリエイティブ）

「知覚」し、
「組み替え」、
「表現する」。

 このプロセスは、AIが進化しても変わりません。むしろ、AIがあるからこそ、人間のセンスがよりはっきりと問われる。

 センスとは、人を「ハッ」とさせる力です。10歩先までいくとすぐに理解されにくいけれど、半歩先なら共感され理解される。

「AIはセンスの増幅装置」です。AIに凡庸な指示（プロンプト）を出せば、凡庸な答えが返ってくる。AIを使いこなす「ディレクション力」こそがセンスです。デザインなどのクリエイティブの分野だけでなく、ビジネスでも同じことが言えると思います。この本が、誰かが世界を少し違う角度から見てみるきっかけになれば嬉し いです。

 

この連載で実現したいこと

 この連載では、デザインを本業としている方たちと対談していきます。

「あなたは、どこで違和感を覚えましたか？」
「それを、どうやって自分の形にしましたか？」

 ここで言う“違和感”とは、世の中の当たり前に対して、ふと引っかかる感覚のことです。みんなが自然だと思っているものに対して、「本当にそうだろうか？」と立ち止まる瞬間。それは、センスの出発点でもあります。

 そして“自分の形にする”とは、その違和感を放置せず、いったん自分の中に取り込み、考え、組み替え、表現し直すこと。

 私が本の中でも書いたように、
「知覚」し、
「組み替え」、
「表現する」。

 このプロセスこそが、センスの正体だと思っています。

 そんな話を聞きながら、それぞれがどんなふうにデザインのセンスを身につけてきたのかを探りつつ、AI時代に自らのセンスをどう生かせるのか、自分自身も答え合わせをしていきたい。

 私は、35年以上デザインに関わってきました。ここ最近のAIの急速な進化は、自分でも戸惑いましたし、周囲のクリエイターたちからも「自分たちの仕事はAIでこれからどうなっちゃうんだろう？」という声を聞くようになりました。

 そこで、様々なデザイナーの方が、今どうやって仕事をしているのか、AIとどのように付き合っているのか、あるいは全く使っていないのか、このAI時代にどのように仕事で使おうと考えているのかを引き出して、それを伝えることで、みなさんがこれからAIにどう向き合っていくかの参考になれば嬉しいです。


クリエイティブディレクター / アートディレクター
秋山具義

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