YouTuber「HIKAKIN」「はじめしゃちょー」は、なぜ超人気なのか？ 消費者インサイトを徹底分析

「はじめしゃちょー」が人気の理由は？

 
 一方で、はじめしゃちょーさんの場合、「繋がる」「担」などのTweetが数多く含まれました。担とはもともとジャニーズファンが使っていた用語で、「○○担当」すなわち一番好きという意味です。アイドルを推すファンのノリと同じように「はじめしゃちょー担」が大勢いて、同じ人と繋がりたいというニーズが多数あるようです。

 失礼かもしれませんが、単に「顔」だけなら、はじめしゃちょーさんよりイケメンは大勢います。それでも、ここまで多くの「はじめしゃちょー担」がいるのはなぜでしょうか？

 ソーシャルデータを調べてみると「おにぎり」「ライオン」など、一見はじめしゃちょーさんと関係なさそうなTweetが数多く含まれていると分かりました。どうやら、ライオン（タレント動物）を自宅に招いたそうです。
 

 かと思えば、「コンビニおにぎりの米粒はどこが1番多いのか検証」するなど、企画の動と静というか規模の大と小が半端ない。
 

 良い意味で「悪ふざけ」「悪ノリ」精神を感じます。ただ、度が過ぎると「炎上」してしまいます。はじめしゃちょーさんも、これまで数々の炎上を経験し、そのたびに謝罪し、時には活動休止してきました。

 この感覚はどこか懐かしい…と自分の過去を振り返ると、男子高校生時代に教室の皆から好かれていたイケてるグループがやっていた「悪ふざけ」にテンションが似ていると感じました。やり過ぎると職員室で先生に叱られていた風景が目に浮かびます。同じような声もチラホラ上がっています。
 

 これまでのデータから、はじめしゃちょーさんが充たそうとしている消費者のインサイトは、以下ではないかと推察します。
   
 社会人になって、大人はみんな「バカ」をやらなくなりました。でも大人が真面目に金かけてバカなことするって、最高じゃないでしょうか。はじめしゃちょーさんが提供する動画は度を越えたノリの良さで、隠れてでも見たくなる。「楽しくなければテレビじゃない！フジテレビ的バラエティ要素」がはじめしゃちょーさんの人気の秘訣なのではないでしょうか。
 

なぜか好かれる「HIKAKIN」「はじめしゃちょー」の共通項は？

 2大Youtuberと言うべきHIKAKINさんとはじめしゃちょーさんに共通しているインサイトは「人柄が気に入っている」だと考えました。ファンの皆さんも、動画の内容が面白いというのもあるでしょうが、何より2人の人柄が気に入っているのだと推察します。

 昨今は企画の良し悪しより、人柄の良し悪しでYoutuber（もっと範囲を広げればインフルエンサー）が消費者に選ばれる時代なのだと言えるでしょう。
 

 恐らくお2人とも、そうしたインサイトを理解した上で、「人柄」が伝わる動画を何年も欠かさず毎日アップロードしていると思います。それは本当に尊敬できます。

 1度、皆さんもHIKAKINさんや、はじめしゃちょーさんの動画を見てみてはいかがでしょうか？

・HIKAKIN
 
・はじめしゃちょー
 

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