共創の第一歩は自分自身の「観察」の追求【コルク代表 佐渡島庸平氏】

 

「観察」は、共創の第一歩

中村　本日は、佐渡島さんが考える「価値共創」について、いろいろお聞きしていきたいと思います。まずは、佐渡島さんのご経歴と現在のお仕事からお伺いできますか。

佐渡島　 もともと講談社で『ドラゴン桜』や『宇宙兄弟』などのマンガの編集を担当していました。現在はコルクという会社を経営し、クリエイターのエージェントと組織育成に取り組んでいます。クリエイターの定義はいまのところ、マンガ家や小説家が中心ですが、アニメや音楽、ミュージックビデオ、ゲーム制作者など、幅広く感情やストーリーに特化している人のことです。
 
中村　ありがとうございます。佐渡島さんの書籍『観察力の鍛え方』は、私が通っていた京都芸術大学大学院でも勧められていました。

たとえばリンゴをデッサンするとしても、バイアスを外してありのままに観察しないと、実は丸くない本当のリンゴを描くことはできません。マーケティングにおいてユーザーを理解しようとする場合にも同様に、「観察」は欠かすことはできないと考えています。

佐渡島　おっしゃるとおり、観察は非常に重要です。リンゴの例でいえば、マンガ家に肝心な絵の上手さとは、丸いか丸くないかよりも、少ない線でも「フレッシュさを伝えられる」ことです。たとえば、人が空中にいる姿を描いたとき、その状態がジャンプをしたばかりなのか、一番上なのか、降りている途中なのかが、瞬時に理解できるのがすごい絵なんです。

中村　なるほど、それは表現力ということですか。

佐渡島　そうですね。人間をしっかりと観察した上で、マンガで再現できるかどうかが大切です。写真のように精密な絵である必要はありません。キャラクターがどれくらい怒っているのかといった感情や力が伝わる絵が描ける人が、素晴らしいマンガ家だと思います。

中村　「感情が伝わる」ということは大事なキーワードかもしれないですね。ご著書『観察力の鍛え方』を読んで私も感銘を受けたのですが、その内容について教えていただけますか。
 
佐渡島　『観察力の鍛え方』は、マンガ家に「もっと観察できるようにならないといいマンガが描けない」というフィードバックをどう伝えようかを考えて書いた本です。本書では、違う見方や切り口がないかを常に考え、どんな表現ができるか考えることの重要性を伝えています。

中村　書籍の中で「観察力はドミノの1枚目」という表現をされていて、面白いなと思いました。その辺をもう少し詳しく教えていただけますか。

佐渡島　僕の思考法ですが、ある事象を見ているときに、「みんなはこう見ているけれど、違う見方で見るとどう表現できるか？」を、常に考えるようにしています。

たとえば、シャツのボタンが取れているとします。気づかなければ着続けられるのに、気づいてしまったら気になりますよね。人は、違和感に気づいたらそれを考えざるを得ません。違う視点がないかを観察することが「ドミノの1枚目」です。