カンヌライオンズは、 なぜ、どのように変化しようとしているのか？【多摩美術大学 佐藤 達郎】

変化したカンヌライオンズ2018

 そこで、カンヌ・ライオンズ2018のテーマは、「スリム化」「シンプル化」「ダイエット」に据えられました。拡大路線をけん引して来たテリー・サベージ会長の今年限りの引退も発表されました。カンヌ・ライオンズ事務局は、有力クライアントのCMOやエージェンシー経営陣からなる委員会を組織し意見を聞き、大幅な刷新を行いました。

 それは、「①会期を月～金の5日間に短縮する」「②膨れ上がったライオン（部門）を統廃合し、9つのトラックに分類する」「③ひとつの広告コミュニケーションは最大６ライオンまでしか応募できないようにする」「④ライオン（部門）の下にあるカテゴリーを大幅に減らす」「⑤登録パスの種類も簡素化し、少し低価格化する」などの変化です。
 
 これらの変化は、当初の目的である「スリム化」「シンプル化」「ダイエット」を本当に実現できたのでしょうか。実は、ライオン（部門）自体の数は、2つ減り４つ増えて、合計26と実質増えています。確かに全体としては「シンプル」にはなったと思いますが、「スリム」になったかどうかは怪しいところです。

 ただひとつ言えることは、今まで8日間に分散していた参加者（8日のうちの一部だけ参加できる低価格の登録パスが存在していた）が、5日間に集中したためか、「例年よりとても混んでる！」ことです。会場内のどこに行っても、人だらけです。
 

 さてさて、どうなることやら。次の第２回のレポートも、会期中にお届けしますので、お楽しみに！

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