釜山国際広告祭「MAD STARS」が3年ぶりにリアル開催、ナノベーションとの提携も発表

 

アジアのマーケティング・広告業界を盛り上げる新たな取り組み

 韓国釜山で開催される「釜山国際広告祭 MAD STARS」が8月25日から27日までの3日間、3年ぶりにリアルで開催されることが決定した。一昨年、昨年はコロナ禍によりオンラインでの開催だった。新たな取り組みとして、釜山国際広告祭を主催するMAD STARS Organizing Committee（通称、MAD STARS）は、日本でマーケティング領域のカンファレンスを主催するナノベーションと提携した。

 今回の提携は、MAD STARSとナノベーションが開催しているカンファレンスで登壇されるスピーカー、参加者、スポンサーなどを共有することにより、アジアでのマーケティングや広告業界全体を活性化させることを目的としている。カンファレンスの参加者は国内の動向だけではない、グローバルな広い視点でマーケティングや広告業界を見ることが可能になる。
 

ナノベーションとの提携の背景、マーケティングにフォーカスした企画も始動

 MAD STARSは、近年の韓国国内の広告業界の変化を受けて、ナノベーションとの提携を決めた。韓国では、広告会社の業務領域が広告に留まらず、マーケティング領域全般に拡張している。そのためMAD STARSも広告だけに限らず、より幅広い領域を対象にしたい考えだ。その背景について執行委員長のファン・ジン・チョイ氏は「デジタルシフトにより幅広い広告が展開されており、広告の分野だけではなくマーケティングの分野も強化していきたい」と語っている。
 
 さらに、今年からマーケティングに特化させた「Global MAD Academy」という企画を始める。この企画は広告キャンペーンやマーケティングを通して、さまざまな社会問題の創造的な解決を目指す。MADの頭文字Mは、マーケティング、モバイル、メタバースなどの意味合いが込められている。

 今年で15年目を迎えるMAD STARS 2022（釜山国際広告祭）だが、タイで開催されるADFEST、シンガポールで開催されるSpikes Asiaの後発として捉えられている。そこで、他の広告賞と差別化するためにメディア別のカテゴリーではなく、産業別のカテゴリーで審査するスタイルを採用している。また、エントリー数が多く、昨年は63カ国から1万9679点という多くの作品が集った。
 

第15回 釜山国際広告祭開催概要

 

名称：

MAD STARS 2022（釜山国際広告祭）

日時：

2022年8月25日（木）～27日（土）

会場：

BEXCO, Busan, Korea
※Busan Exhibition and Convention Center（韓国・釜山広域市海雲台区にある国際コンベンションセンター）

主催：

MAD STARS Organizing Committee (社)釜山国際広告祭組織委員会

公式サイト：

https://www.adstars.org/adstar/main/AdstarMainView.do