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【速報】カンヌライオンズ2023現地レポート #02
AI、AI、AI…。カンヌライオンズ2023で最も耳に入って来たキーワードは「生成AI」だった
この記事を執筆しているのは、カンヌライオンズ最終日6月23日の日中です。私は毎年カンヌライオンズに来ると、滞在中は傾向の分析などは試みずに、ひたすら見たり聞いたりするように努めています。
しかも、あまり細かく見たり聞いたりしないで、「その年、最も耳に入ってきた言葉やフレーズ、概念は何か？」に気持ちを集中し、後で調べたり考えたりします。200近いセミナーや1000にも上るブロンズ以上の受賞作は多様性に溢れているので、このやり方がその年の傾向を掴みやすいと考えているからです。
それは年によって「Social Good」や「Social Experiment」、「Embrace the Change」、「Brand Purpose」でした。そして2023年は、「AI／ChatGPT／Generative AI（生成AI）」だったのです。
しかも、あまり細かく見たり聞いたりしないで、「その年、最も耳に入ってきた言葉やフレーズ、概念は何か？」に気持ちを集中し、後で調べたり考えたりします。200近いセミナーや1000にも上るブロンズ以上の受賞作は多様性に溢れているので、このやり方がその年の傾向を掴みやすいと考えているからです。
それは年によって「Social Good」や「Social Experiment」、「Embrace the Change」、「Brand Purpose」でした。そして2023年は、「AI／ChatGPT／Generative AI（生成AI）」だったのです。
ドラガ率いるアクセンチュア・ソングのセミナーに注目
会場敷地内では、無料のアイスキャンディも配られていて、何故か“アルコール入り”のものも。
サブ会場であるパレⅡにも、セミナー用の大きめの会場が。あるドイツ人審査員（ダイレクト部門）が今年の審査会の様子を話すのを、間近で聞く機会があり、彼はつぶやくようにこう言いました。
「AI, AI, AI・・・. Everybody is talking about AI」
また、プリント＆パブリッシング部門の審査員長は贈賞式のスピーチで「審査会でもAIについて随分と話し合った。今年の審査員に相応しいのは誰？と、生成AIに聞いてみたりもしたよ」といった趣旨の話を冗談も交えて語っていました。
セミナーでも、AIを題材としたものが多く見られました｡ AIをテーマの中心としたセミナーを試みに幾つか拾ってみます。
「AI Unleashed：How AI Is Revolutionising How We Live, Work and Create」
「Generative AI：Transforming Search and Advertising」
「Bold and Responsible : The Creative and Transformational Posibilities of AI」
「Chat GPT, DALL･E and the Future of Creativity」
などなど…。他にも題名にAIという言葉を使っていなくでも、テクノロジーやメタバースなどAI関連に言及しているセミナーが多数見受けられました。
その多くは「AIを恐れず、積極的に活用すべきだ」といった内容でした。中には、「F★CK AI, Let’s Go Analog With David Shing（AIなんかクソくらえ！ アナログで行こうぜ）」もありましたが、少数派だったように感じます。
そんなAIをメインに取り上げたセミナーの中でも、クリエイティブ業界のレジェンドであるデイビッド・ドラガが率いるアクセンチュア・ソング（ソング）が登壇したものを少し紹介しましょう。なお、アクセンチュアは戦略コンサルティング会社ですが、クリエイティブ業界にも大きく進出しています。その会社がアクセンチュア・ソングであり、社長をデイビッド・ドラガが務めています。
アクセンチュア・ソングのセミナーで数字を示して語るデイビッド・ドラガ
このセミナーの題名は「Song Simplifies Talent : Technology is Creative」です。最初にデイビッド・ドラガが語ったのは、「ソングは、テクノロジーによってパワーアップされた世界最大のクリエイティブ・グループ」だということでした。僕にとって、その発言はとても感慨深いものです。なぜならば、自分が知っている彼の経歴との間に、大きな落差を感じたからです。
