【速報】カンヌライオンズ2024現地レポート #03
ユニリーバ CMO講演で感じた「本気パワー」の大切さ。カンヌライオンズ2024から持ち帰ったもの
この記事を執筆しているのは、カンヌライオンズから帰国して、しばらく経った7月初旬です。気になる事例の紹介は次回(第4回)に譲ることとして、今回は、帰国後しばらく経った今でも心に残っている、現地参加したからこその「カンヌライオンズ2024」から持ち帰ったものについて書いてみます。
20周年を迎えたDove「Real Beauty」のすごさ
まず、「本気パワー」について。大会3日目の 6月19日10時からのセミナーについて紹介することから始めましょう。ユニリーバのCMO Esi Eggleston Bracey氏による「You」と題されたセミナーです。
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今年はユニリーバのパーソナルケア商品ブランドDoveが「Real Beauty」を掲げて20周年に当たります。「Real Beauty」は、僕の理解で言うと、「すべての女性はその人固有の美しさ(Real Beauty)を持っている。だから、過度なメイクでみな同じような美しさを目指すのではなく、あなた自身の美しさを大事にしよう」といった主張です。石鹸やスキンケアのブランドであるDoveの主張として納得のいくものです。
この「Real Beauty」という考え方のもと、カンヌライオンズにおいても、Doveは名作を作り続けてきました。2013年の伝説的受賞作「リアル・ビューティ・スケッチィズ」や、昨年2023年の話題作「#ターン・ユア・バック」などです。
Esi氏のセミナーは、この「Real Beauty」を中心に幾つかのブランドについて語ったのですが、他のセミナーに比べても群を抜く、胸に迫る素晴らしいスピーチでした。何がこんなに素晴らしいのだろう?と考えてみると、①論理的で理解しやすい内容、②エモーショナルな部分も含まれた話術がすぐに思いついたのですが、それだけでは、他の多くのセミナーと同じです。
何が彼女のスピーチを、他のセミナーから際立たせているのだろう? そう考えた時に頭に浮かんだのは、「この人、『本気』で話している」という感覚でした。例えば「Real Beauty」という考え方について、お仕事だから、というだけではなく、ご本人が「本気」で信じている、と感じさせるトークでした。
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「本気」はフリができません。飾ることができない。盛ることが、できない。「本気」は伝わります。もちろん、上記の①と②があったうえでですが、最後のもうひと押し、彼女のスピーチを際立たせたのは、この「本気パワー」なのだと強く感じました。
実は、受賞作を見てみても「本気でやった」ことが大きなパワーを与えている、というものも見られました。その点は、次回の原稿で言及したいと思います。