【速報】通算21回目！カンヌ・ライオンズ2026現地参加、速報レポートはクラシック・トラック優秀事例の紹介から

 

もはや「広告枠」の中では戦っていない

 さて、初日の22日（月）の夜に行われた贈賞式では、半分くらいは「クラシック」と呼ばれるトラックの部門の発表と表彰がありました。クラシックという名称は、Web登場以前からある老舗の部門ということでしょうか。
  
地下の受賞作品展示会場へと続く、正面階段
   
贈賞式会場へと続く、赤絨毯の階段
   
主要なセミナーや贈賞式の会場となる「ルミエール」シアター

 以前にも書きましたが、カンヌ・ライオンズは数年前から、30近くある部門（2026年は31部門）を10の「トラック」に分けているのですが、このクラシック・トラックには、プリント＆パブリッシング部門、アウトドア部門、オーディオ＆ラジオ部門、フィルム部門が含まれていて、フィルム部門は（フェスティバル発祥の最重要部門ということなのか）、最終日の最後の最後での発表となるため、他の3部門の発表がありました。

 それが、またまた、とても興味深かったのです。クラシック・トラックは、言い換えれば、決められた広告枠（テレビCMとか屋外看板とかラジオCMとか）の中で、いかに効果的なコミュニケーションができているかを競う部門でした。

 ところが今年の主な受賞作を見ると、「枠」の中で闘っていないのです。「枠から一歩出て」というよりも、最初から枠の中で闘おうという意識さえないように感じます。その代表例として、アウトドア部門のグランプリとオーディオ＆ラジオ部門のグランプリをご紹介しましょう。なお、それぞれの事例の内容については、速報的なものにとどめることをご承知おきください。

 1つ目の事例は、アウトドア部門グランプリの「Field Barcode」です。Mercado Livre（メルカド・リブレ）という南米でメジャーなECサイトが実施しました。ネーミングライツを買ったサッカースタジアムのピッチ（グラウンド）の芝の模様をバーコードのように仕立てて、ピッチ全体がメディアに映ったときにバーコードとしてスマホ等で撮影すると、自社ECサイトで使える25％オフのクーポン券がもらえるようにしました。AIを活用することで、斜めに映ったピッチ（つまりバーコード）でも読み取れるようにしたようです。
 
 「屋外看板でどんな表現をするか？」とか、もうまったく考えていない。サッカー場全体をバーコードに見立てて、テレビに映ったものでも25％オフのクーポンがもらえるなんて！

 2つ目の事例は、オーディオ＆ラジオ部門のグランプリ「Coqui Alarmed」で、プエルトリコで現代（ヒュンダイ）自動車が実施したものです。Coquiというのは、プエルトリコに生息する蛙の名前でありその鳴き声のこと。ある旋律を持って「コキッ♪」と聴こえます。プエルトリコの人々にとっては、アイデンティティとプライドを感じさせる音なのだと言います。しかし、海外からの旅行者の中には不快に感じる人もいて、ネット上で大きな議論になっていました。
 
 そこで、海外ブランドである現代（ヒュンダイ）自動車は、プエルトリコの人々の気持ちを捉えるべく、クルマのリモートキーの開け閉めの時などの「ピッ」という電子音を「コキッ♪」という、この蛙の鳴き声に変えたのです。そうすることで、大きな話題を呼び、現代（ヒュンダイ）自動車はプエルトリコの人々の心を掴んだ、と言います。

 ちなみにオーディオ＆ラジオ部門は、ラジオ部門として2005年に始まり、2018年にラジオCMだけではなく、音を使うコミュニケーション全体に対象を広げようと、ラジオ＆オーディオ部門に改称。さらに、2024年にオーディオ＆ラジオ部門に改称されています。2018年以降も筆者の記憶では、ラジオCMの秀作が多く表彰されてきたように思うのですが、2024年の改称の影響も大きいのか、今年2026年の上位受賞作は、ラジオCMという枠ではなく、「音をキーファクターとして使用したマーケティング・コミュニケーション」に推移しているように見えます。この事例も、ラジオCMという枠を越えて、まったく新しい発想で企画されたものだと言えそうですね。
  
ゴールド以上の受賞者は、登壇して喜びを爆発させる
   
赤絨毯の階段で、ライオントロフィーを抱えたままの受賞者たち

 さて、今年のカンヌ・ライオンズの具体的な内容や様子については、速報レポート第2回目以降でもお伝えしていきます。第1回目のレポートは会期中の現地から、おそらく第2回目は帰国後、そして第3回目と第4回目も帰国後なるべく早い時期にアップする予定です。どうぞ、お楽しみに！
   
カンヌで食べるナチョスは、なんだか美味しい

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