AI時代も「結局は、ヒトのクリエイティビティが重要」のメッセージ

 こんにちは！多摩美術大学で広告論 / マーケティング論 / メディア論を教えている、佐藤達郎と言います。アジェンダノートでは2018年以来、カンヌライオンズのご紹介をしています。

 ADKと博報堂DYメディアパートナーズで長年働いて、2011年から現職となりました。カンヌライオンズには2002年に初めて参加し、2004年には審査員も経験。その後も取材・研究・紹介を続け、なんとなんと今年で20回目の現地参加となります。


オープン前日の日曜日夕方、急ピッチで準備が進む会場。

 カンヌライオンズ（正式名称はカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル）は、今年で72回目となる、世界で最も影響力を持つ広告・マーケティングの祭典です。30の応募部門（「ライオン」と呼ばれます）を持ち、200近いセミナーを開催。1954年以来、長きにわたって世界の広告ビジネスやマーケティング・コミュニケーションをリードする存在となっています。

 さて、この記事は、開催3日目＝18日水曜日の午前中に書いています。まとまった形ではありませんが、ここまで自分が感じたカンヌライオンズ2025の姿を、速報の形でできるだけ生々しくお伝えしたいと思います。


会場メイン棟の地下では、事例ビデオや事例ボードを見ることができる。

 自分にとっての今年のオープニングは、公式アプリのプログラムにも“Festival Opening Seminar”と書かれている、Apple社によるセミナーでした。その題名は「Human after All（結局のところ、ヒトだろ、ヒト！）」というものでした。

 実態は、超テクノロジーの会社でもあるアップル社が、テクノロジーへのリスペクトを語りつつも、“結局はヒトだよ！”と言い放つ姿に、僕は目頭が熱くなるほどでした。カンヌライオンズ参加15分にして、気分はアゲアゲです。「やっぱイイよな、カンヌ」「ヒトの持つクリエイティビティこそが結局重要だよね」と心の中で叫び続けました（アガるの、早過ぎですかね）。


初日月曜日にセミナーのオープニングを飾ったアップル社のセミナー。

 まだまだフェスティバルはこれからなので、また速報レポートを試みていきますが、ここまでの感じだと「AIに大注目」のような議論はあまり見られません。「AIは当然活用するけれど、結局のところ、ヒトのクリエイティビティだよね」という論調がほとんだだったように思います。

 全体としては、今のところ、グローバルにおけるこの業界（クリエイティブ業界／広告業界／マーケティング業界／コミュニケーション業界）の勢いを感じるスタートとなっています。
  
  
世界から集まって来た同じ業界で頑張る仲間の熱気に興奮。