フィルムとグラフィック広告の傑作を紹介
さて、あとの2つは短く紹介して行きましょう。フィルム部門ゴールドのもう1本はハイネケンによる「The Night Is Young」です。
この題名は英語の口語表現で「夜はまだまだコレカラだぜ」といったものらしいのですが、バーで踊り狂い、弾けまくっているのはみな老人。彼ら・彼女らはワクチンを打っているから夜を楽しみ尽くせるわけで、若者もワクチンを打とう(そして安心して飲みに行こうよ)、というメッセージで終わります。
最後にグラフィック広告の傑作を1本。ペプシが「どのハンバーガーもペプシと一緒だともっと美味しく食べられるよ」とメッセージした「Better With Pepsi」です。
マクドナルドもバーガーキングもウェンディーズも、どのブランドのマークの中にも、ペプシの赤と白と青のマークが隠れているよ、と小粋にグラフィカルに提示してみせました。
もっとも事例ビデオを見ると、多くの人々がWeb上で様々な画像の中にペプシのマークを探して盛り上がるなど、現代的な展開も見せたようです。
※第4回に続く