話題を集めるコミュニケーションの成立条件とは

　すると、男性であるBさんCさんDさんには別の戦略を立てることができます。すなわち、自分からAさんにダイレクトに気持ちを伝えるのではなく、EさんFさんをチャネルに、自分の魅力や気持ちを間接的に伝える、ということです。

 

　テーマを、マーケティングコミュニケーションに戻しましょう。

　全てのマーケティングコミュニケーションの現場では、顧客とのコミュニケーションは勿論一対一の形ではなく、「語り手（競合）」も「聞き手（消費者）」も非常に多くの数に登ります。

　コミュニケーションにおいては、顧客のサイフを奪い合うビジネス的な競合のみならず、顧客の認知を奪い合う全企業と競合するので、その競争はさらに熾烈になります。

　上記のたとえ話で挙げた
　という手法は、そのままマーケティングコミュニケーションにも援用できます。そして、これら（1）―（3）が成立したマーケティングコミュニケーションが「話題を集めるコミュニケーション」です。

　具体的に、どういう方法で、それをつくっていくのか、次回以降考えていきましょう。