企業の持続的な成長を支える、データ活用・業務プロセス改革

 日本最大級のBtoB特化型マーケティングカンファレンス「B2Bアジェンダ2025 （主催：ナノベーション）」が2025年10月16日・17日の2日間、静岡･沼津のプラサ ヴェルデで開催される。BtoB事業を行い、マーケティング起点での企業変革に取り組む経営者やマーケティング・営業責任者などおよそ200人が一堂に会する宿泊型カンファレンスは、今年で5回目の開催となる。

 生成AIをはじめとするテクノロジーの急激な進歩によって、近年のBtoBマーケティングを取り巻く環境も激変している。そんな中、企業の持続的な成長を支える方策の一つとして注目が高まっているのが、RevOps（Revenue Operations：レベニュー・オペレーション）だ。マーケティング、セールス、カスタマーサクセス、そしてプロダクトなど、価値を生み出し、顧客に届けることに関わるすべての部門が有機的に連携し、一気通貫で質の高い顧客体験を提供することが、顧客や取引先との継続的な関係を築き、利益体質の組織をつくるために重要性を増している。

 1日目のキーノートでは「部門横断で利益体質の組織をつくる、データ活用・業務プロセス改革」と題し、旭化成 デジタル共創本部の鈴木 岳氏とLIXIL 常務役員 CX部門リーダーの安井 卓氏が登壇。データやデジタルテクノロジーも活用した部門連携の取り組みや、改革に向けた考え方をディスカッションする。カンファレンスのカウンシルメンバーでもあるNTTドコモビジネス ビジネスソリューション本部 事業推進部 グロースマーケティング推進室長の徳田泰幸氏がモデレーターを務め、顧客体験価値の最大化・LTV最大化のために必要な仕組みや組織づくりの本質に迫る。
B2Bアジェンダ2025 公式サイトは、こちら  

キーノート 登壇者プロフィール

       

BtoBマーケティング組織に求められる「事業貢献」と、整備すべき「基盤」を考える2日間

 従来、BtoB企業におけるマーケティング組織は「リードを獲得する部門」「認知を拡大する部門」「コミュニケーションツールを制作する部門」といったイメージが強かったが、今やこうした認識は過去のものとなりつつある。商品部門と密に連携して価値を生み出し、セールス部門とともに売上をつくり、カスタマーサクセス部門とともにブランドを育て、深い顧客理解をもとに経営にフィードバックする「事業成長の中核」としての役割が求められている。

 BtoBマーケティング組織に求められる役割の変化と拡張を踏まえて、B2Bアジェンダ2025のテーマは「Redesign for Growth　『事業貢献』を再定義し、必要な基盤を整備する」。BtoBマーケティング組織が自社に対して実行できる、あるいは実行すべき事業貢献とは、どのようなものなのか。日々向き合っている業務は、どのように事業貢献につながっているのか。より成果を高めていくために必要な変革とは。短期的な成果と中長期的な成果、財務指標と非財務指標への貢献を、いかにして実現するかー。これらの多角的な課題に対して、最前線で挑戦と活躍を続ける実務マーケターとともに質の高い議論とネットワークを交わすのがB2Bアジェンダ2025だ。

 これからのBtoBマーケティング組織のあり方を視座高く、かつ実践的に考え、そこへ向かうためのリソース獲得や組織変革、プロセス設計とAIを含むテクノロジー活用といった具体的方策に落とし込むために必要な情報を交換し、課題解決に向けて集中的にディスカッションする。新たな知見やネットワークを育み、BtoBマーケティング領域全体を底上げする場となることが期待される。
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B2Bアジェンダ 2025　開催概要

 

名称

B2Bアジェンダ 2025

日時

2025年10月16日(木)-17日(金) <1泊2日>

会場

静岡県総合コンベンション施設 プラザ ヴェルデ コンベンションホールA
〒410-0801 静岡県沼津市大手町1-1-4

参加者

B2B事業を行い、マーケティング起点での企業変革に取り組む経営者、役員。
B2Bマーケティングに従事するマーケティング、営業企画、営業推進部門の管理職の方々など。

参加方法

B2Bマーケター枠：無料（事前審査制）
プレミアムB2Bマーケター枠：150,000円（税込165,000円）
パートナー枠：380,000円（税込418,000円）

定員

B2Bマーケター100名、パートナー100名
計200名

主催

株式会社ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(AGENDA Note.)

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