11月26、27日の2日間、新宿にトップマーケター250人超が集結

 国内外のブランド企業のトップマーケター250人以上が一堂に会する、日本最高峰のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ東京 2025」（主催：ナノベーション）が、11月26日(水)-27日(木) 新宿住友ホールで開催される。ブランド企業は1日単位での申し込みが可能。

 テーマは、5月に沖縄で開催した「マーケティングアジェンダ2025」に引き続き、「AIは市場を創造するのか？」。

 AIの進化は、マーケティングに劇的な変化をもたらしている。膨大なデータの解析や業務の自動化により、企業はパーソナライズされた体験の提供や施策の効率化が可能となっている。いまやAIは、企業活動において欠かせないものとなりつつある。

 一方で、マーケティングの本質は、顧客のインサイトを深く理解し、新しい価値を創造することにある。顧客がまだ気づいていないニーズを発掘し、これまでになかった市場を生み出すプロセスは、果たしてAIに可能なのだろうか。それとも、創造的な発想や人間ならではの感性が不可欠なのか。マーケティングの未来を多角的な視点から探り、AIと人間が共創する可能性について考える。

 本記事では、注目すべき３つのキーノートと、カンファレンスの体験をさらに充実させる特別企画について紹介する。

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キーノート１（11月26日）：日本のキャンディ市場を牽引するカンロの村田社長と考える、AI時代におけるマーケティングと経営の連携

 
 
 カンファレンスのオープニングを飾る1つ目のキーノートには、カンロ 代表取締役社長 CEO 村田哲也氏が登壇する。

 2023年の社長就任以来、「カンロ飴」「ピュレグミ」といったロングセラーブランドの価値を高めながら、直営店舗やデジタルチャネル、グローバル展開など多様な領域に取り組み、新しい価値を創出して、3期連続の増収増益という着実な事業成長を実現している村田氏。

 その実践・成果を踏まえ、AI時代の企業の成長戦略や顧客体験のあり方がどう進化していくのか、これからの経営とマーケティングのあり方を深堀りする。 AIをはじめとする先進テクノロジーの進化を背景に、急速にビジネスの前提が変わっていく中、未来の経営やマーケティングの姿を、参加者とともに考える。

 モデレーターは、マーケティングアジェンダのカウンシルメンバーでもある、キンドリルジャパン Vice President CMOの加藤 希尊氏が務める。加藤氏自身が取り組む、経営とマーケティングの連携の実践例も交えながら、価値創造・市場創造を加速するためのポイントを探る。

 

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キーノート２（11月27日）：日本マクドナルドとベネッセコーポレーションに学ぶ、AI時代に必要なマーケティングとテクノロジーの連携

 

 2日目のキーノートには、 日本マクドナルド テクノロジー本部 執行役員 チーフ・テクノロジー・オフィサー 杉林隆彦氏が登壇する。

 セッションのテーマは「AI時代の価値創造・市場創造 マーケティングとテクノロジーの理想の連携とは」。AIをはじめとする先進テクノロジーが進化し続ける中、新しい価値創造や市場創造、企業の事業成長や事業変革のためには、マーケティングとテクノロジーの融合・連携が欠かせない。海外の企業では、CMOとCTOが密に連携し、日々コミュニケーションをとりながら共に顧客体験をつくり、磨き上げるのが当たり前の体制になりつつあるとも言われている。

 本セッションでは、業績好調の日本マクドナルドにおいてテクノロジー側の立場から顧客体験の質向上や価値創造に取り組む杉林氏が、企業がAI時代の価値創造・市場創造にどう取り組むべきか、マーケティング側の人材・組織とどのように連携すべきかなどについて語る。

 モデレーターは、ベネッセコーポレーション 専務執行役員 家庭学習カンパニー長 橋本英知氏が務める。日本マクドナルドとベネッセコーポレーションの具体的な取り組み事例を交えて、AI時代に求められるマーケティングとテクノロジーの理想の関係を考察する。

 

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キーノート3（11月27日）：味の素・Jリーグ・音部大輔氏が考える、AIとマーケターの使い分け

 

 2日目の2本目のキーノートには、 味の素 執行役常務 食品事業本部副事業本部長 兼 マーケティングデザインセンター長 の岡本達也氏と、日本プロサッカーリーグ（Jリーグ） 執行役員 事業マーケティング本部 本部長の鈴木章吾氏が登壇する。

 セッションのテーマは「AI時代の市場創造─AIの知能とマーケターの知能をどう使い分けるか」。マーケティングの役割は、新しい価値を定義し、市場そのものを創造することにある。そして昨今のAIの進化は、データ解析や業務効率化を大幅に加速させ、需要予測や顧客体験の最適化を可能にしている。では、未来の市場を構想し、価値を意味づけるというマーケティングの根源的な使命にも、AIは活用できるのか。

 本セッションでは、「AIの知能」と「マーケターの知能」という2つの視点に着目する。味の素によるAIを活用したインサイト開発、JリーグによるAI来場・購入予測の実践を題材に、それぞれの知能の使い分けと共創のあり方を、音部氏とともに多角的に考察することに挑戦する。

 さらに、AIと人間の知が共創する時代において、次世代のマーケターはいかに知を磨き、どのように育成していくべきか。「知能」と「育成」の関係にも焦点を当てながら、AI時代における「市場を創造するマーケティング」の進化を展望する。

 

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日本最大級のマーケティングカンファレンスの体験をさらに充実させる、特別企画の数々

 マーケティングアジェンダ東京2025では、日本最大級のマーケティングカンファレンスとして、2日間の体験を通じて得られる価値を最大化することを目指している。その実現に向けて、セッションプログラムに加え、学びと交流をさらに深める多彩な特別企画を用意している。

 ここでは、その一部を先行して紹介する。詳細は決定次第、カンファレンス参加申込者向けに案内する。


▶︎ネットワーキングパーティー（11月26日 19:00～）
 ナノベーションが主催するカンファレンスでは、「出会いが記憶に残る」をテーマに、非日常的な空間で特別な食事を楽しみながらネットワーキングを行う。

 今回の会場は、カンファレンス会場である新宿住友ホールからほど近い「東京都庁 45階北展望室」。地上202メートルから東京の夜景を一望できる特別なロケーションで、ビュッフェスタイルの食事を楽しみながら、参加者同士や登壇スピーカー、カウンシルメンバーとの交流を深める。

 また、大人数のパーティでは話しきれなかった人ともじっくり話せる、少人数制の懇親会「ナイトアジェンダ」も開催予定。ブランドからもパートナーからも毎回好評を博している人気企画だ。お酒を楽しみながら、ビジネスの先にある“人”とのつながりを感じられる、有意義な時間を提供する。

「ナイトアジェンダ」の詳細は、決定次第カンファレンス参加申込者に案内する。







▶︎モーニングアジェンダ（11月27日 08:00～）
 モーニングアジェンダは、「夜の飲み会はちょっと苦手…」という方にこそ参加してほしい、“朝活スタイル”の希望参加型ネットワーキング企画だ。

 今回の会場は、カンファレンス会場である新宿住友ホールからほど近いラグジュアリーライフスタイルホテル「KIMPTON SHINJUKU TOKYO」内のカフェ「ザ・ジョーンズ カフェ＆バー」。「ブレックファースト with アジェンダノート編集長」と題し、上質な朝食を楽しみながら、少人数でじっくり話せる時間を用意している。

 当日は、オルビス 代表取締役社長の山口裕絵氏をゲストに招き、広告・マーケティング領域の最新動向への理解や、マーケティング人材としてのキャリアのイメージが深まるようなテーマでトークセッションを行う予定。参加者ともコミュニケーションをとりながら、カンファレンス2日目の始まりにふさわしい、充実したひとときをお届けする。
 

 

マーケティングアジェンダ東京2025 開催概要 

名称

マーケティングアジェンダ東京2025

日時

2025年11月26日(水)-27日(木) ＜2日間＞

会場

新宿住友ホール
〒163-0290 東京都新宿区西新宿2-6-1 新宿住友ビルB1F

参加者

250名

参加方法

ブランド枠（無料・審査有・1日から申し込み可能）
プレミアムブランド枠（150,000円・税込165,000円）
パートナー枠（400,000円・税込 440,000円）

主催

株式会社ナノベーション

特別協力

アジェンダノート(AGENDA Note.)