ネット広告のクリック率を最高に上げる、4つのテクニック

 

「ネット広告なんか無視される」という現実

 クリック率を最高に上げる広告原稿（ディスプレイ広告）のテクニックをお伝えする前に、ズバリ聞きたい。あなたがネットサーフィンをしている時、ディスプレイ広告をクリックするだろうか？

 おそらく「しない」と思った人が大多数のはずだ。大前提として伝えておきたいのが、「ネット広告なんか無視される」という現実だ。

 インターネットとスマートフォンの普及により、ネット広告のリーチは年々拡大しているが、実はひと昔前に比べてクリック率は下がっている。2000年頃はディスプレイ広告（純広告）の平均クリック率は1％くらいあったが、近年は0.1%台まで落ちているのだ。

 0.1％というのは、広告を見た1000人中、1人しかクリックしないのだから、この数字がいかに低いかがわかるだろう。

 クリック率を上げるためのテクニックの話が、「ネット広告なんか無視される」から始まって恐縮だが、「ネット広告は他の媒体以上に無視される」という現実を理解しておかないと、クリック率を上げることはできない。

 まず、ネット広告のクリック率が低い理由に「ディスプレイ広告・ブラインドネス」という現象がある。

 ユーザーがディスプレイ広告を目にしたとき、自分とは無関係の情報だと無意識のうちに無視している状態で、広告として認識すらしていないという状態だ。端的に言えば、ユーザーはネット広告を自然と無視する習慣を身に付けているのである。



 インターネットの特徴は、ユーザーが能動的に情報を求めている点にある。何かしら「知りたいこと」「求めている情報」があるからこそ、ネットで検索したり、ニュースサイトを見たりしている。ユーザーがピンポイントに自分の興味関心・趣味嗜好に合った情報を求めているからこそ、自分の軸に沿わない広告は無視されるのである。

 したがって、クリックされる広告原稿（ディスプレイ広告）を制作するためには、「ネット広告なんか無視される」という前提で戦略的にプラニングすることが重要になる。