アパレル業界のゲームチェンジャー中国通販サイト「SHEIN」、革新的なアプローチで時間とコストを大幅削減する裏側

 

SHEINの革新性

 SHEINの革新性は一言でいえば、「最新デジタルマーケティング × 最速サプライチェーンマネジメント」といえる。

 １．リアルタイム・オンライン情報の収集
　　 オンラインのクローリング技術を駆使して世界の最新情報を取得
 ２．サプライチェーン産地ならではの小ロット生産
　　 広州生地市場や小ロット、QR生産の背景を活かし、中小工場で100枚を10日で生産
 ３．インフルエンサーマーケティング
　　 KOL、KOCを活用した発信や、SNS広告でABテスト
 ４．リアルタイム需要データに基づき即追加生産
　　 発売後、３日で判断、100枚追加を５日で生産

 以上、３回に渡りSHEINのビジネスモデルについて解説した。このアパレルのゲームチェンジャーを超える企業が日本から生まれることを切に思い、SHEINの驚愕サプライチェーンを大解剖した本稿を終わることにする。

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