P&G、J&Jのトレードマーケティング実務経験者に学ぶ「ショッパー理解を起点としたリテールメディア活用」オンライン勉強会を開催【参加者募集中】

 

「手段ありき」のリテールメディア活用から脱却

 マーケティング専門メディア「アジェンダノート（運営：ナノベーション）」が2023年12月に設立した、リテールメディアおよびリテールデータを活用したマーケティングの研究組織「リテールデータマーケティングコンソーシアム（旧称：リテールメディアコンソーシアム）」。

 本コンソーシアムが主催する定期勉強会（ウェビナー）が6月29日（月）18:00-19:00に開催される。

 ウェビナーのテーマは「店頭で『選ばれる』ための、リテールメディア活用論　～ショッパー理解から始める課題発見～」。

 購買の8割は店頭で決まると言われるが、ショッパーの行動は今、かつてない速さで変化している。情報接点の多様化、価格意識の高まり、そして選択肢の増加による意思決定負荷の増大。こうした変化により、メーカー／リテールの双方が、店頭コミュニケーションの再考を迫られている。

 本セミナーでは、小売への販売活動を「マーケティング」として捉えるトレードマーケティングの考え方に触れながら、その中核を成すショッパーマーケティングを主軸に解説する。ショッパーとコンシューマーは何が違うのか。サインポスト効果や認知的流暢性といった、店頭での意思決定に影響を与えるインサイトとは何か。ショッパージャーニーに沿って購買行動を俯瞰しながら、各接点に潜む「解決すべき課題」を整理し、ショッパー理解を深めていく。

 その上で、近年急速に注目を集めるリテールメディアの捉え方を改めて問い直す。評価指標はROIや売上「だけ」で良いのか？ 解決すべき課題によって最適な手段は異なるはずなのに、トレンドに囚われて「手段ありき」の議論になっていないか？　ショッパー理解を起点にリテールメディアを捉え直す視点を、メーカー／リテール双方の参加者と共有する機会となる。

 登壇者は、トレードマーケティングに関するコンサルティングを手がける、トレマ 代表取締役社長の井本悠樹氏。井本氏は、P&G、ジョンソン・エンド・ジョンソンにおいてトレードマーケティングに長く従事し、様々な流通・ショッパーインサイトに基づく流通戦略・開発を実施してきた。

「トレードマーケティングをマーケティングの当たり前に」をミッションに、実務と啓蒙の両面から、日本におけるトレードマーケティングの第一人者として活動している。

＜登壇者＞
 参加対象は、小売企業の商品部・販促部・営業企画・リテールマーケティング関連部署などの責任者や担当者、メーカーの宣伝部・マーケティング部・トレードマーケティング部などの責任者や担当者、ブランドマネージャー、パートナー企業（コンサルティング会社、広告会社、ソリューションプロバイダー、メディアなど）の責任者や担当者。参加費は無料（要申込）。

6月29日開催　ウェビナー（無料）お申し込みはこちら
 

コンソーシアムの活動目的「リテールデータを軸にマーケティングの可能性を拡張する」

 日本でも普及フェーズに入ったリテールメディアだが、消費者の体験の質向上や新たな価値創出といった点において、「リテールデータ」が持つ本来のポテンシャルが十分に発揮されている状況とは言い難いのが現状だ。

 本コンソーシアムでは、「消費者に新しい価値を提供するリテールメディアの創出」を目指し、リテールメディアの望ましいあり方の検討、新たな基準の設定、最新事例とその効果の発信などを通じて、リテールデータを軸にマーケティングの可能性を拡張する取り組みを推進している。

 リテールデータ、リテールメディアを単なる「広告の手段」に留めず、ブランドマーケティング・トレードマーケティング・店舗体験を統合する共通基盤として捉え直すこと。そしてメーカー・小売・生活者の「三方よし」の関係を築き、共通言語を育むこと。これにより、業界全体の健全な発展に貢献していく。

 本コンソーシアムでは、今後も定期的に勉強会を開催する予定だ。開催日時やテーマ、登壇者が決定次第、アジェンダノートで告知する。

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定期勉強会（ウェビナー）開催概要

 

開催日時

2026年6月29日（月）18:00～19:00

会場

オンライン視聴（ZOOM）
※お申し込みいただいた方に、オンライン視聴用のリンクをお送りします。

参加者

・小売企業の商品部・販促部・営業企画・リテールマーケティング関連部署などの責任者や担当者
・メーカーの宣伝部・マーケティング部・トレードマーケティング部などの責任者や担当者、ブランドマネージャー

参加費

無料

主催

リテールデータマーケティングコンソーシアム

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