マーケターズ・ロード石橋昌文

ネスレ日本に新卒で入社し、近年は専務執行役員 CMOとして同社のマーケティングを率いてきた石橋昌文氏が2023年1月で同社を定年退職。これまでのキャリアを振り返るとともに、マーケティング領域では伝説のように語られる成功キャンペーン「キットカットの受験生応援キャンペーン」の裏側から、マーケターに求められる視点やビジネスを成功に導く秘訣などを聞いた。