コロナ苦境の銀座。ライトパブリシティがプロボノで応援「New Style New GINZA Project」

 

新たな銀座をアピールする「New Style New GINZA Project」が始動

 新型コロナウイルスの感染拡大で、街の様子は一変した。特に4月に発令された緊急事態宣言後は街から人が消え、緊急事態宣言が解除されたあとも元のような賑わいを取り戻す見通しは立たないままだ。

 銀座の街も1月までは、昼は中国などのアジア圏をはじめ海外からやってきた観光客がメインストリートを埋め尽くし、夜は飲み屋街やスナック、クラブなどに訪れるビジネスマンが通りを賑わせていた。しかし4月以降は、昼も夜も街の活動はストップ。バーやクラブなどの経営者らが「テーブル席は5人で満席」「扇子で口を覆う」といった“銀座ルール”を話し合い、活気を取り戻そうとするものの、人の戻りは芳しくない。
 

 そんななか、銀座で70年の歴史を築いてきたデザインファームのライトパブリシティが、「New Style New GINZA Project」を始動すると8月3日に発表。第1弾として、銀座1丁⽬～8丁⽬のさまざまな店舗に「おかえりGINZA」というコピーが書かれたのれんやポスター、各店舗で行っているコロナ対策をアピールするポスターなどをデザインし、コロナ対策を徹底しながら銀座に再訪する人々を待っている“新しい銀座”のアピールを目指した。
 

クリエイターのプロボノ活動として発案

 プロジェクトが立ち上ったのは、緊急事態宣言下の4月下旬。撮影現場にすら行くことができず、制作が何一つ進められなかった中で、同社の代表取締役社長の杉山恒太郎氏が「デザインファームとして、何か世の中にできることがあるのではないか」との想いを社員に発信したことから始まった。

 イギリスで、現代美術家のダミアン・ハーストが医療従事者を励ますために、虹のアートワーク「Butterfly Rainbow」をつくって無料で配布。それを一般市民がプリントアウトして家の窓に貼り出すことで、支援を可視化する取り組みをしており、それに感化された杉山氏が同じクリエイティブ領域で、長きにわたって身を置く銀座のために役に立てないかと考えたことがきっかけとなった。
 

 杉山氏の呼びかけにより、挙手制で社内のデザイナーやコピーライターたちがアイデアを提案。その中から精査し、銀座の若い旦那衆を取りまとめている洋服店「壹番館」のオーナーである渡辺新氏に声を掛けて賛同を得た。



 その後、銀座に店舗を構える40～50代のオーナー数人が集まる場でプレゼンを行い、アイデアを形にしていった。