広告でも「ドヤ顔」は嫌われる。イマドキ表現で秀逸なインディードのテレビCM

 

大量に流れるCMでNO.1訴求。でも“ドヤ顔”ではない？

 豪華な施設でキャンプをするグランピングで、恋人関係と思われる男女2人（斉藤工さんと泉里香さん）が登場。

 「仕事探しはインディード♪、バイト探しもインディード♪」と歌いこみで一番伝えたいメッセージを話した後に、男性がボソッと「インディードのアプリ、１位だって」と女性に話しかけます。

 すると女性は「すごい順位とか気にするよね」と、“それがどうしたの？”といった風情で切り返し、微妙な空気を残して2人のやり取りは終わることになります。
 
 このテレビCMシリーズには他にもいくつかのバージョンがあって、湖畔で2人でくつろいでいる時に「インディードのアプリ、１位になったんだって」と男性が話しかけると、「でも、それ、どうでもいいかも・・」と女性が切り返したり、家の中で女性が一生懸命にフラフープをしていて、男性が「ねぇ、インディード、日本でも世界でも1位になったね」と話しかけると、女性は集中できずにフラフープが落ちてしまい「ちょっと、話しかけないでよ」と軽くキレたりします。
   
 この女性（泉里香さん）の切り返しが、とてもイマドキで効いていると思うのです。NO.1であることはクライアントが“伝えたいこと”です。

 昔のテレビCMなら、声を張って何度も何度も、大きくて派手な色の文字まで出して強く主張したでしょう。でも、それは今ではウザいし、押しつけがましい。この「NO.1である」という情報は求職サービス選択時の後押しにはなるだろうけれど、それを“ドヤ顔”で言われると、引いてしまうし、醒めてしまいます。

 そんな生活者の心理を、女性が様々な形で「これみよがしなNO.1訴求」を否定することで体現しているのが、このテレビCMです。結果として、返って1位であることは頭に残るし、一定の好感度の獲得にも繋がっているでしょう。