日本の広告最新事例を世界の潮流から読み解く

• #53

  

  あえてロゴはしっかり見せない？ 世界観をメッセージした、サントリーと英国航空の常識破りな広告

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2024/10/25

• #52

  

  商品価値を「世の中ごと化」して伝える。ゼスプリ新CMとW杯優勝アルゼンチン企画の共通点

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2024/09/27

• #51

  

  iPad 新製品の動画が大炎上で謝罪。あのアップルが、いったい、どこで何を間違えたのか？

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2024/05/27

• #50

  

  SNSでも話題の花王メリット「家族愛」広告。心に刺さる普遍的価値を上手に描く

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2024/04/30

• #49

  

  アカデミー賞獲得・山崎監督が描く巨大怪獣「フードロスラ」社会問題を楽しく描く、味の素の注目キャンペーン

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2024/03/28

• #48

  

  オダギリジョー父親役、相鉄・東急記念ムービーに学ぶ「アイデアとエグゼキューション」の重要性

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2024/02/29

• #47

  

  サッポロ「大人エレベーター」は、最高のコンテンツ。だが、ビールの広告としては疑問も

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2024/01/25

• #46

  

  アース製薬の入浴剤「BARTH」、生活者参加型の寝顔だらけ広告に注目

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/12/27

• #45

  

  日本茶なのにクリスマス？ 意表をついたサントリー特茶の屋外広告「８週間前からクリスマス」

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/11/24

• #44

  

  批判もあるが、川口春奈のキュートネスで社名を覚えてしまうテレビCMに注目

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/10/27

• #43

  

  打ち解けられないパパの生態を見事に描き切った、あばれる君主演のサントリーCM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/09/28

• #42

  

  チビッ子には「水に顔を5秒間」も大冒険。優しい目線でジンワリさせるマクドナルドCM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/08/28

• #41

  

  衝突実験用ダミー人形なのにどこか悲しそう。iPhone緊急SOSサービスの秀作テレビCM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/08/08

• #40

  

  見たことがないものを見せる。広告の王道で話題「宮崎牛 牛肉の富士山」

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/06/28

• #39

  

  森永乳業ユニーク企画「武勇伝聞いてくれる会議」隠れたニーズの発見こそ買ってもらう近道だ

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/05/19

• #38

  

  「カチカチのアイス」が“らしさ”を演出。東海道新幹線の情緒たっぷりなテレビCM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/04/20

• #37

  

  iPhone テレビCMのヒーローではない「サエない一般人」が不思議と共感を呼ぶ

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/03/23

• #36

  

  サントリー「社長のおごり自販機」 人と人との繋がりを製品を通してつくる粋な挑戦

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/02/21

• #35

  

  最先端デジタル商材こそ人間味のある表現。昭和の人情を彷彿とさせるリクルート「Airワーク」人気CM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2023/01/30

• #34

  

  「制約は舞台」広告クリエイターの技が炸裂した漫画『ザ・ファブル』の駅張りポスター

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/12/22

• #33

  

  どんでん返しは、テレビCMの王道？ 評判のAC広告「寛容ラップ」から考える秒数の重要性

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/11/25

• #32

  

  ムッシッシー♪ ダメな姿になぜか愛着が湧く「ムシューダ」の人気テレビCM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/10/18

• #31

  

  猛暑で日陰だけを無理して歩くタクシー配車アプリのテレビCMは、20年前のNIKEの名作を思い出させた

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/09/22

• #30

  

  自社ではなく、ビジネス仲間を応援。サントリーの秀逸企画「人生には、飲食店がいる」

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/08/23

• #29

  

  「いったん、しおりを挟みます」一時閉店を巨大しおりで表現。三省堂書店の“らしさ”が話題に

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/06/20

• #28

  

  主人公のキウイが他の健康法を過激に批判、ネットで話題の人気CMを分析

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/05/18

• #27

  

  “オマケ”が購買を促進。独特の面白みを出すサントリーのテレビCMと、海外の秀逸事例

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/04/19

• #26

  

  成増駅が「なりもす駅」に。東武鉄道とのコラボで、50周年を印象づけたモスバーガーの戦略

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/03/15

• #25

  

  流行を見事に取り入れ、サービス情報を伝え尽くすトライの「THE FIRST TAKE」風テレビCM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/02/18

• #24

  

  ダイソンのテレビCMに注目 「お求めは直接つくり手から」で伝えるD2Cビジネスのメリット

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2022/01/19

• #23

  

  ACC賞4冠の「THE FIRST TAKE」。2021年は、“あるがまま”が受けいれられる年だった

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/12/23

• #番外編

  

  世界最高峰の広告コミュニケーションの祭典「カンヌライオンズ」 マーケターにとって、どんな意味があるの？

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/12/07

• #22

  

  メッセージと伝え方のミスマッチは、炎上につながる。あの品川の件を考察してみた

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/11/08

• #21

  

  クルマがまったく動かないが、成立する。固定観念を捨て去ったダイハツのテレビCM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/10/20

• #20

  

  広告でも「ドヤ顔」は嫌われる。イマドキ表現で秀逸なインディードのテレビCM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/09/22

• #19

  

  渋谷駅前に出現、話題のNetflix広告「下を見ろ、俺がいる。」の“分からない”という強さ

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/08/26

• #18

  

  クマしか映らないテレビＣＭで、あの大企業は、いったい何がやりたいのだろう？という疑問に答えます

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/07/15

• #17

  

  広告回避を乗り越えよう。「タウンワーク？」キムタクのおとぼけ全開、芦田愛菜ちゃんも登場のテレビCM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/06/21

• #16

  

  縦に読むと「私たちの勝チ」。バーガーキングのマクドナルドへの挑戦広告、海外はもっと過激

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/05/24

• #15

  

  「だいすけ！」が印象的なPILOTの感動CM。カテゴリー広告としての秀逸さ

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/04/26

• #14

  

  アクエリアスの「感動CM」から考える、商品はどのくらい露出させるか問題

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/03/29

• #13

  

  東京都の「外出自粛」投稿、背景の広告が話題に。応援者として振る舞った明治R-1の秀逸企画

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/02/22

• #12

  

  ブランド訴求しながらゴリゴリのサービス情報も。UQモバイルに代表される日本独自のCM手法とは？

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2021/01/25

• #11

  

  日本「シズル」型 vs欧米「コンセプト」型。キリンのレモンサワーが描く海辺のイイ時間CM

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/12/21

• #10

  

  セイコーのポエムが広告賞を受賞！？ ブランドはアーティストとして振る舞えるのか

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/11/26

• #09

  

  優香と青木崇高 夫妻が出演、トヨタ新CMに見るイマドキ家族のリアリティ

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/10/20

• #08

  

  日産、木村拓哉さん起用から考えるアンバサダー論。“やっちゃえ”と“ぶっちぎれ”の狭間で

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/09/16

• #07

  

  広告の常識からは、前代未聞。ラベルを剥がす、サントリー 伊右衛門テレビCMの狙い

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/08/19

• #06

  

  サントリー「話そう。」 自粛生活の中、ブランドの存在意義を示したお手本

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/05/26

• #05

  

  コロナ危機で生まれた“新しい日常”。最初に描くのは映画でも小説でも、演劇でもなく「広告」だ

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/04/22

• #04

  

  数々の広告賞を受賞した、高崎市「絶メシリスト」から見える“差別化を超えた地平”

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/04/14

• #03

  

  ポカリスエットが「ダンス選手権」で成功。ターゲットの好きなものに寄り添うことから始めよう

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/02/28

• #02

  

  「君の名は。」からカンヌまで。強力コンテンツに “乗っかる” レバレッジ型クリエイティブのススメ

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2020/02/03

• #番外編

  

  クリエイティブの巨匠・小田桐昭、杉山恒太郎。「レジェンド」は、当時の「チャレンジャー」だった

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2019/12/11

• #01

  

  ソーシャルグッドからブランドパーパスへ。P&G パンテーンは、なぜ社会問題を題材としたのか？

  

  多摩美術大学 / 佐藤 達郎

  2019/11/05