iPhone テレビCMのヒーローではない「サエない一般人」が不思議と共感を呼ぶ

 

iPhoneなのにスタイリッシュなCMではない

 iPhoneにはスタイリッシュなイメージがあります。そのテレビCMは、映像も音楽も登場人物も、カッコよさで貫かれていることが多いように感じます。ところが今回取り上げる「一日中、使えるバッテリー」篇に登場するのは、まったくヒーロー的な要素のない、どちらかと言うとサエない一般人の若い青年です。
 
 テレビCMは、主人公が朝早い時間に、バイト先と思われる場所に「全10区画。モデルハウス公開中」と大書された看板を持って現れる場面から始まります。iPhoneのバッテリー表示は98%で、充電状況は万全です。その場所は、時折トラクターなども通る畑の中に通された田舎道で、パイプ椅子に一日中腰かけて、会場に向かう客から道を聞かれたら答える、というのが青年の仕事内容のようです。

 通学途中の小学生に挨拶されたりするものの、訪れる来場客も少ないようで、基本的に暇です。青年はiPhoneでコンテンツを視聴したりしながら、時が過ぎるのをひたすら待ちます。

 それでも暇な青年は、中空に蹴り上げたスニーカーをiPhoneの動画機能で撮影してみたり、看板を手に持って、チャンバラの格好をしたり、ギター演奏の真似事をしてみたりします。時間の持て余し具合と退屈さ…、実際の時間が、それ以上に感じられるのがよく伝わって来ます。

 そうこうするうちに、すっかり陽も暮れてバイト終了時間に、ふたたびiPhoneがアップで映し出されると35%という表示で、まだバッテリーに余裕があることを示します。

 帰って行く青年のビジュアルに、ラップ調のBGMが ♪闘う男の物語♪ とかぶさります。そこに「一日中、使えるバッテリー」「大丈夫、iPhone14なら。」の文字に続いて、通信会社のロゴとアップルのロゴが示されます。

 どう考えてもサエない一般人のサエない一日を描いて、それは彼にとっての“一種の闘い”なんだと締めて、バッテリーが長時間持つことを訴えています。なんだか妙に目について、一種の共感まで感じてしまいました。サエない時間こそ長く感じるもので、誰にでもこうした時間を過ごすことはあり得るからだと思います。